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阿里与国际品牌签独家合作协议 外媒称针对京东

2015-08-07 15:34:37   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:阿里巴巴宣布,此次签约的主要是国外服装服饰品牌,其中包括Zara和Timberland等。未来,天猫将成为这些伙伴品牌在中国的独家第三方网络零售平台。
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  本周四,中国阿里巴巴集团宣布,将和20多个国际品牌合作,在中国内的天猫平台独家引入他们的商品。外媒评论称,这成为阿里巴巴和国内竞争对手京东商城争夺市场的最新手段。

  据英国路透社报道,阿里巴巴宣布,此次签约的主要是国外服装服饰品牌,其中包括Zara和Timberland等。未来,天猫将成为这些伙伴品牌在中国的独家第三方网络零售平台。

  假货风波的背景

  作为独家合作,这些品牌获得哪些回报,合作的财务细节等内容,阿里巴巴均没有对外披露。

  阿里巴巴还表示,将会进一步深化和160多个跨国品牌的合作,其中包括阿迪达斯和Gap等。

  阿里巴巴负责国内网络零售平台的一名高管表示,在天猫上,服装服饰最重要的商品品类之一,天猫已经在平台上拥有了大量的知名品牌,未来将会进一步加深合作,帮助国际品牌利用阿里巴巴的平台获得成功。

  外媒注意到,阿里巴巴此次和更多国际品牌进行零售合作,和该公司在海外遭到售卖假货的风波有一定关系。

  在此之前,阿里巴巴集团旗下的淘宝网,在国外遭到批评,被指销售大量假冒商品,侵犯了国外品牌的知识产权。而在假货风波上,阿里巴巴还曾经和中国的政府监管部门发生分歧。

  不过需要指出的是,天猫和淘宝是性质不同的两个平台。淘宝网汇聚了形形色色的网络卖家,其中不乏售卖价格极为低廉的国际品牌的中小商户,消费者在购买商品时,也需要对是否“正品”进行调查研究。作为对比,淘宝商品的价格相对比天猫便宜。

  天猫则是阿里巴巴给品牌厂商和品牌卖家开设的网络卖场,包括微软、华硕、联想集团、小米等公司,都在天猫设立了专卖店。天猫提供了更好的售后服务,但是销售价格一般高于淘宝网。

  阿里巴巴此次合作针对天猫平台,而不是引发争议的淘宝网。

  国际化调整

  作为对比,阿里巴巴在中国最大的电子商务竞争对手京东商城最近宣布,将会开设一个新的店中店,销售国外知名品牌的商品,其中包括康威、Samsonite等服装服饰品牌。

  另外上个月,日本服装品牌优衣库宣布,将关闭在京东商城内的专卖店,主要原因是和在中国的电子商务战略发生了冲突。周四,阿里巴巴并未披露引入的国外知名品牌中,是否包括了优衣库。

  引入海外商品品牌,也成为阿里巴巴集团国际化的新内容。

  外媒普遍指出,阿里巴巴集团的国际化已经遭遇失败,迄今为止并未取得任何成绩。其中阿里巴巴最近关闭了在美国开设的一个网络卖场,证明在海外去模仿天猫或者淘宝网去建立网络交易平台的道路,很艰难。

  此前阿里巴巴的高管已经表示,在经过思考之后,阿里巴巴已经调整了国际化战略的内容,未来重点是帮助国外的企业和品牌向中国的消费者售卖商品,而不再是在海外建设网络商城。

  阿里巴巴此次和国外品牌签署独家合作,也是最新国际化战略的体现。

  由于之前的国际化战略并不成功,最近,阿里巴巴招募了高盛银行前任高管伊文思(Michael Evans)担任总裁,专门负责国际化业务。阿里巴巴也效仿了国内其他公司的一般做法,即聘请外国人高管负责国际化发展的工作。(腾讯科技)

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  阿里巴巴集团宣布,任命高盛前副主席迈克·埃文斯(Michael Evans)担任阿里巴巴集团总裁兼执行董事,全面负责阿里集团全球化业务,向阿里集团CEO张勇汇报。

  同期,金建杭仍任阿里集团总裁,这使得阿里集团同时出现两个总裁局面,其中,金建杭负责中国国内的公共事务,迈克·埃文斯负责全球化业务,均向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。

  迈克·埃文斯被称为高盛“亚洲之王”,这是BAT中首个出现双总裁的公司,也是继百度引入微软全球资深副总裁张亚勤(微博)担任总裁后,国内互联网公司引入的跨国企业最高级别高管。

  阿里巴巴集团CEO张勇对迈克·埃文斯的定位很明确,即帮助阿里巴巴进行国际化。

  张勇表示,全球化是阿里未来十年二十年最重要的战略,2015年是阿里全球化的元年,要实现全球化,首先必须真正形成一支全球化的团队,招募有中国经验和国际视野的人才。

  张勇认为,迈克·埃文斯是阿里巴巴集团的亲密顾问,其有超过20年与中国市场接触的经验。是帮助阿里巴巴发展为一个真正全球性企业的最合适人选。

  那么,问题来了,阿里巴巴集团为何要如此强调国际化?

  这首先得从阿里巴巴集团的商业模式说起,阿里巴巴集团的商业模式主要是地皮模式,规模越大,商家越多,竞争越激烈,天猫和淘宝获得的广告和佣金费就越多。

  不过,在天猫和淘宝规模已经很大的情况下,天然面临一个瓶颈,即规模不可能会持续扩大,阿里巴巴收到的佣金不可能持续增长,阿里巴巴集团仅靠提升商业化比例的方式显然不足。

  2015年初,淘宝大战国家工商总局,被外媒称为“龙虎斗”,被认为可能是阿里集团创建以来面临最大一次危机。国内对假货容忍度下降,及消费升级,也对阿里集团造成挑战。

  这种情况下,阿里巴巴集团开始两条腿走路,一条腿是不断买壳,将旗下不同的资源放入不同的壳,最终让阿里巴巴集团形成一艘“航空母舰”,加数艘“战列舰”护航模式发展。

  另一条腿则是国际化。这也是中国互联网发展的两大特征:1、越来越垂直化,并想办法颠覆传统行业;2、出海,可以是战略投资,也可以自己在海外拓展自己的业务。

  长期关注中美互联网发展的纪源资本合伙人童士豪曾对腾讯科技表示,很多人看到瓶颈是看到中国市场的瓶颈,中国问题很多,如拥挤,环境问题等,但外面机会仍很多。

  “阿里巴巴销售额国际化部分不到20%,如果能做到60%、70%是国际化,阿里巴巴会比现在的规模大5倍。”童士豪说,如果阿里巴巴规模这么大还有5倍成长,肯定令人兴奋。

  阿里巴巴集团未来国际化可能做到这么大的原因在于,沃尔玛商场中90%商品来自中国,为什么大家要靠沃尔玛采购才能完成,而不是靠中国网商直接卖到国外去。

  童士豪说,中国电商企业众多,不是每个都懂英文,符合亚马逊流程,但产品的确不输沃尔玛,可以在美国卖,如果电商企业能通过电商平台卖,阿里集团的国际化空间就会很大。

  另一个方向不容忽视,就是国外的商品走向国内,当前,阿里巴巴集团和京东都在跑马圈地,纷纷上线各国的国家馆,不断将海外品牌引入到国内销售,这种跨境电商也将成庞大市场。

  高盛“亚洲之王”能给阿里巴巴带来什么?

  积极国际化扩张对阿里巴巴集团很重要,那么,迈克·埃文斯这个高盛“亚洲之王”又能给阿里巴巴集团带来什么?

  首先需要了解迈克·埃文斯这个人,迈克·埃文斯在金融和投行领域从业超过30年,历任高盛副主席、新兴市场负责人、亚洲区主席、投行与证券部高管等职位。

  迈克·埃文斯在高盛的香港总部担任亚洲区主席近十年,帮助多家大型中企完成走出中国,向全球市场融资IPO,名单包括中移动、中石油、中国银行(香港)、平安保险、中兴通讯等。

  在迈克·埃文斯推动下,高盛投资多家中国企业,包括对工商银行、双汇集团、中国平安、泰康人寿等的投资。高盛还作为主承销商全程参与中国政府每次主权美元债务的国际投行。

  简而言之,迈克·埃文斯是一个能量很大的人,能很好的帮助阿里巴巴集团在海外打开局面。迈克·埃文斯的加盟被称为标志着阿里巴巴集团建设全球商业生态的战略进入全新阶段。

  迈克·埃文斯加盟中国互联网企业的现象并非没有先例,最典型的就是小米招揽前谷歌(微博)负责安卓产品的副总裁雨果·巴拉(Hugo-Barra)加盟,积极推动小米的海外化运作。

  雨果·巴拉在海外拥有比小米CEO雷军更高的知名度,尤其在巴西、印度等市场,凭借着雨果·巴拉外籍的身份,及海外高知名度,小米手机已在海外名声鹊起,逐渐打开局面。

  在阿里巴巴集团股价低迷,迈克·埃文斯则可能依托过去在投行的多年经验,很好的维护阿里巴巴集团与众多基金、机构关系,对稳定阿里集团股价,推动业务发展起到作用。

  实际上,自2014年9月阿里巴巴集团上市以来,迈克·埃文斯一直担任阿里集团独立董事。

  今年6月马云纽约演讲前,迈克·埃文斯还曾召集雅诗兰黛CEO、Vera Wang创始人王薇薇、前白宫总参谋长Mack McLarty等美国商界精英,与马云共进晚宴,商讨全球合作事宜。

  阿里集团当前一块业务是跨境电商,如在阿里零售平台有12个国家馆,数千个海外品牌销售基础上,可能会开更多国家馆。迈克·埃文斯可借助影响力,更有效撬动当地市场合作。

  分析称,迈克·埃文斯可能很快启动欧洲、美国和澳新的系列访问之旅,从最盛名的奢侈大牌,到当地历史悠久传统制造商,让他们接入中国市场,掀起一场品牌入驻阿里平台的大潮。

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