主页 / 资讯 > 态度 > 正文

工商首次查处手游刷榜 指涉不正当竞争

2015-05-25 17:44:56   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:工商执法人员在对上海某广告有限公司进行检查时,发现该公司雇佣专业“刷榜人”,正在为其开发运营的一款手游产品进行“刷榜”,通过虚假增加该游戏在App Store的软件下载量来提升排名。
\

  据腾讯科技报道,日前上海市奉贤区的政府门户网站发布一则政务动态称,上海工商部门查处了一家刷榜公司。有业内人士指出,这是国内政府部门首次对手游刷榜性质进行法律界定。

  动态中称,工商执法人员在对上海某广告有限公司进行检查时,发现该公司雇佣专业“刷榜人”,正在为其开发运营的一款手游产品进行“刷榜”。通过虚假增加该游戏在App Store的软件下载量,来提升这款游戏在App Store下载排行榜中的排名,促进游戏中的消费量。

  该政府动态还公布了最终结果。该公司的“刷榜”行为已涉嫌构成“以虚构交易、删除不利评价等形式,为自己或他人提升商业信誉”的不正当竞争行为,目前该公司的上述行为已被工商奉贤分局立案调查。

  随着苹果对排行榜规则的不断完善,以及对“刷榜”处罚力度的加强,排行榜对开发者和用户的公平性正在逐步得到保障。但是在手游“刷榜之外”,积分墙广告、社交网络水军等其他形式的营销手段,如何界定目前尚未有具体的政策出台。

  上述业内人士指出,这次处罚的意义在于政府部门开始出面对手游刷榜进行法律定性。一旦具有普及意义,得到其他地区效仿,将对目前手游行业,甚至移动互联网行业营销造成重压影响。

  不过,值得注意的是,2015上半年,也出现了为“友商”“刷榜”,令竞品被迫下架的现象。

  态度+

  不知你是否还记得前段时间流传的刷榜图:一位黄衣女子端坐在木板制成的架子前,架子上摆着50余台各种颜色的iPhone 5C手机,而每部手机都贴着一张标签,所有数据线交错地缠绕在架子上,她正伸出右手熟练地进行着刷榜。在图里的左端,还有一个相同构造的架子,看起来还有更多的手机摆在那里等待操作。

  这幅图只是手游刷榜行业的冰山一角,而对于这样的恶意竞争行为,苹果曾在2012年发布警告,"应用开发者如果使用第三方服务来获得App Store的高排名,苹果可能会直接将其应用下架",而且一直严厉打击。近期,不少游戏或是由于此类原因从付费榜榜单除名,比如《热血街霸》《烈焰遮天》《COS大乱斗》。

  近日,在苹果官方之外国家相关机构也加入到了打击刷榜行为的行列之中。5月22日,上海政府网发布公告,认为上海某广告公司雇佣"刷榜人"对其运营游戏进行"刷榜"的行为涉嫌构成不正当竞争行为,并被上海工商奉贤分局立案调查。

  这是国内相关主管部门首次对手游刷榜行为进行法律界定。在刷榜、刷好评等行为被定义成"以虚构交易、删除不利评价等形式,为自己或他人提升商业信誉"的不正当竞争行为后,刷榜公司或将转入地下或者放弃这样的行为。对于部分手游公司来讲,一方面是少了"钻空子"的机会与方法,一方面也不能通过此手段来"陷害"其他竞争公司。从行业的发展来看,相关主管部门的介入将促使手游市场朝着规范、公平的方向发展。

  附:上海政府网公告

  随着智能手机的普及,手机游戏(简称"手游")已逐渐成为现代大众的一种娱乐消遣方式。而手游下载排行榜的排名是消费者选择游戏的重要参考,是检验一款手游是否能够成功推广的重要标准。除了与游戏运营商联运等常规的推广方法外,刷榜成为了某些手游开发公司的首选。 近日,工商执法人员对上海某广告有限公司进行检查时,发现该公司雇用专业"刷榜人",正在为其开发运营的一款手游产品进行"刷榜",通过虚假增加该游戏在AppStore的软件下载量,来提升这款游戏在AppStore下载排行榜中的排名,促进游戏中的消费量。 该公司的"刷榜"行为已涉嫌构成"以虚构交易、删除不利评价等形式,为自己或他人提升商业信誉"的不正当竞争行为,目前该公司的上述行为已被工商奉贤分局立案调查。

  背景+

  手游产业爆发以后,许多一夜暴富的神话让原本保持观望的开发者都变得蠢蠢欲动。所有人都认为手游行业可以赚到钱,甚至认为自己可以成为下一个一夜暴富的典型,但无奈事实很残酷,真正能够赚到钱的终究还是少数。

  当乐网CEO肖永泉曾表示:"过去两年到现在上线的手机游戏超过1200款,超过一千万收入的厂商不到2%,五百万到一千万月收入占3%左右,小于一百万收入的占了90%以上。如果你收入三百万基本能维持正常的运转,能够攒一点钱去开发下一款游戏。假如游戏收入小于一百万,你可能会被市场淘汰。你也很难单纯靠现有的这款产品收入做支撑,再做下一款游戏开发。更重要的一点,在渠道竞争、产品竞争更加激烈的时候,如果你的产品排行不能够跻身市场前列,比如在前十名或者前二十名,你很难获得持续的用户。假设今天有两三百万的收入,或者不到一百万的收入的一款游戏,过了两三个月之后,就没有更多新用户进来。这是现实的情况。"

  当年邢山虎离职创业,大部分人关注的都是在《我叫MT》爆火之后惊人的用户数量增长和令人羡慕的月流水。但是又有多少人知道在《我叫MT online》之前乐动卓越也经历了漫长的发展过程。另外一个强力吸金IP《愤怒的小鸟》的开发商ROVIO也是一个鲜活的例子,除了《愤怒的小鸟》之外,ROVIO还发行了50余款游戏。即便如此,诸如月入11亿人民币的《智龙迷城》等神话级产品依旧会不断刺激更多的开发者投身这一行业,希望实现自己的创业致富梦想。

  所以,有不少原本在大公司的员工怀揣着梦想开始自己的创业历程,不少小型团队介绍自己的时候都在说,我们的团队有多少人来自盛大,有多少人来自金山等等。他们拥有不错的实力,充足的资源,但是他们的发展如何呢?事实上,大多数人都用自己的热情和投资交了第一笔学费,其中坚持下来的人多是做好了持久战、等风来的心理准备,而聊到最近的发展目标,多数人表示"能活下来就是胜利"。

  国内的市场环境说不上乌烟瘴气但是也绝对凶险,刷榜、无序竞争、山寨、蹭IP等等都在影响那些期望健康发展的游戏企业。重金买下IP,分分钟被换皮,对于开发者和用户来说,都是伤害。

  与其说在狂风大浪中寻找求生之路,不如坐下来听听过来人意见。ChinaJoy不光有光鲜的展台,也有开发者们交流的空间。WMGC世界移动游戏大会以及CGDC中国游戏开发者大会给开发者们交流学习的平台。CGBC中国游戏商务大会也为寻求合作的厂商提供更多机会。2015年ChinaJoy将给怀揣梦想的开发者更明朗的方向,让优秀开发者在市场中的存活几率进一步提升。

分享到:
责任编辑:

网友评论