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2016十大营销败作揭晓 乐视获金榴莲奖

2017-01-16 17:05:58   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:科技生活在线特别筛选出各具代表性的十大营销败作,以作前车之鉴,并将体现争议指数的本年度“金榴莲奖”授予乐视。我们始终相信,对国内厂商而言,不成功的尝试则为更值得珍藏的企业财富。

  科技生活在线讯 2016年是处于产业转型期的调整年,企业的营销理念也有待转变。科技生活在线特别筛选出各具代表性的十大营销败作,以作前车之鉴,并将体现争议指数的本年度“金榴莲奖”授予乐视。我们始终相信,对国内厂商而言,不成功的尝试则为更值得珍藏的企业财富。

  无视行车记录仪痛点 李开复受累极路客

  入选理由:1月14日,极路客宣布发售年度旗舰新品极路客T1智能行车记录仪,媒体宣传稿中罗列了诸多亮点。而分析人员指出,极路客选择的卖点与用户需求有距离,未准确把握消费痛点。

  评语:不是+上互联网就算是互联网+了。智能产品开发者应将智能更多地落实在提升产品功效而非玩营销花活儿上。事实上,因浮躁心态而错配资源,已成为国内创业者的通病。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0115/15586.html

  支付宝被吐槽咎由自取 只因规则不透明

  入选理由:2月8日凌晨,支付宝公布数据称,互动平台的总参与次数达3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。然而,只有79万多人得到敬业福,分享了福卡活动的2亿元奖金,其余99%的参与者白折腾了一星期,吐槽不已。分析人员表示,支付宝的游戏规则不透明,导致活动未能圆满收官。

  评语:像支付宝这样已经普及并取得了绝对优势地位的支付工具,其发展动力来源于应用功能开发而非功能用户规模。支付宝这次福卡活动主攻社交关系,或许更实际的意义,在于帮助在社交平台建设中屡屡受挫的马云解开了心结。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0209/15848.html

  互联网企业造车前景黯淡 将背沉重包袱

  入选理由:有关乐视汽车融资散户化的质疑广受关注,项目风险性引发业界热议。佳融分析人员认为,互联网企业跨界造车的风险性,更多源于与其自身特性存在冲突。

  评语:汽车被称为技术最复杂的生产线产品,制造门槛极高,不适合作为跨界产品。互联网企业投入适当资金进行相关技术研发无可厚非,筹集巨资孤注一掷,则风险过大。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0526/16842.html

  小米做电饭煲负担重 扫条形码煮饭不靠谱

  入选理由:小米推出了生态链新品牌“Mijia(米家) ”旗下的第一款产品米家压力IH电饭煲,售价999元,号称要挑战日货。佳融分析人员表示,小米的真正对手还是国产商,与新品牌难切割,仍将承受不堪之累。

  评语:家压力IH电饭煲即使不支持手机应用,也能与普通电饭煲一样利用自带芯片处理绝大多数状况,基本满足消费者的使用需要。既然如此,又何必多此一举徒升价位呢?

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0404/16368.html

  微信提现收费反增成本 被指支付宝救兵

  入选理由:腾讯微信团队发布通告称自2016年3月1日起,支付零钱到银行卡提现收取手续费,费率均为0.1%,每笔最少收0.1元。以身份证维度计算,每位用户将有终身累计的1000元免费提现额度。分析人员表示,该举措的设计初衷过于理想化,效果未必能得偿所愿。

  评语:利用市场优势地位,而非应用本身焕发的吸引力,通过变动规则而变相迫使用户适应企业设定的消费轨迹,最终的结果往往是会与设计者的初衷背道而驰。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0216/15905.html

  乐视的剧本有硬伤 故事多未必是好编剧

  入选理由:贾跃亭致全体员工的邮件公布,乐视大戏宣告中场休息,有围观者揣测称快唱不下去了。贾跃亭在邮件中所做的反思,似乎并未充分发挥鼓舞士气的作用,却被好事者用来反证乐视的危机。而在小编看来,乐视的危机不仅在于操作层面的演技存在问题,更在于剧本也有不少硬伤。

  评语:讲故事,把扣儿系紧不是本事,解的巧才是好编剧,且不可有硬伤,也不能弄脏主要人物形象。所谓人生如戏,戏如人生,任何事情要想做好其实都是有门槛的,须持敬畏心。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_1120/18308.html

  红米note3用户集体维权遭漠视 春节不好过

  入选理由:红米note3手机WIFI断流话题仍在发酵。集体维权的数千用户通过官微向小米公司连发三问,表达对投诉被漠视的不满。分析人员表示,小米的危机公关水平不足导致矛盾升级,而本质问题则是技术能力欠缺。

  评语:红米note3手机WIFI断流问题的发生并非偶然,小米贴牌策略先天存在品控管理隐忧。危机处理水平不佳以及技术救济手段欠缺,则暴露了小米的技术及服务短板。然而,这都不能成为缺乏正确态度的理由。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0205/15811.html

  戴森风扇净化效率垫底 被指不属空气净化器

  入选理由:中国消费者协会的测试结果显示,夏普、飞利浦、戴森、Blueair等明星产品存在各类问题。在这些产品中,戴森产品除了净化效率垫底,更关键的却是连最基本的CADR值、CCM值都没有。这背后正是戴森在中国凭借“伪”空气净化概念销量节节攀升。

  评语:空气净化器市场增速突然放缓,并非市场需求不足,很大原因在于整个市场鱼龙混杂,影响了市场的健康有序发展。在消费者的以往印象中,外资品牌就代表了高端、高价格和高品质,而如今高端产品都存在这样的猫腻,消费者就更不敢去买别的产品了。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/weiquan_1216/18513.html

  互联网时代难容工匠精神 存在根本矛盾

  入选理由:有关工匠精神的话题热度再度升温。格力的董明珠提出了“无诚信不工匠”的说法,新美大的王兴认为进入互联网下半场将需要工匠精神,而锤子的罗永浩则称要坚守工匠精神。佳融分析人员表示,目前缺乏发扬光大工匠精神的理想环境。

  评语:目前仍处于互联网发展初期阶段,缺乏工匠精神得以充分发挥作用的理想环境。新技术的不断涌现,将进一步加剧产品形态的不稳定性,而更新换代节奏过快也不利于工匠精神的发扬光大。

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/dujia_0718/17310.html

  三星将敲碎所有Note7 在中国却依然有售

  入选理由:2016年10月11日,三星中国公司宣布召回在中国大陆地区销售的全部Note7手机,从一个多月前到现在,三星在全球召回爆炸手机但不包括中国,在全球停止销售爆炸手机但又不包括中国,这种区别对待的政策引发了中国消费者的强烈质疑,在巨大的舆论压力下,三星终于宣布在中国市场展开召回行动。

  评语:从全球召回不包括中国,到全球停止销售不包括中国,再到宣布在中国召回之后又迟迟不采取行动,三星公司的这一系列行为,真的能像它的道歉声明中所说“为中国消费者带来最佳的产品和体验”吗?

  详情链接:http://www.kjshzx.com/html/2016/weiquan_1013/18019.html

  资料:金榴莲奖

  榴莲,是消费者评价截然对立呈两极化的水果,钟爱者趋之若鹜,讨厌者掩鼻而去。“金榴莲奖”的授予对象,也正是全年最具争议性的营销事件当事人。相对于交口称赞,备受争议或许能够体现出更多的创新价值,蕴含着对主流价值观的挑战意味,只是结果差强人意。金榴莲奖既是鞭策,也是鼓励。本奖不设奖金,奖杯材质普通,获奖者可自愿领取。(姜鸿)

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