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华为属狼小米属猫 乐视可能是属鸭子的

2017-07-06 17:00:03   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:狼王是狼,猫王是经纪人,而鸭王往往是饲养者。狼企猫企鸭企各有长短,因天时地利人和之条件差异,选择的活法不同而已,契合自身特质就好。若能扬长避短,做到极致处,都可出类拔萃。反之,则受制于其自身文化缺陷而沉沦。

  科技生活在线讯 互联网时代,企业没文化等于没灵魂,在残酷的市场竞争中将沦为行尸走肉,终被淘汰。人们喜欢用动物习性来归纳文化特质,更直观更通俗易懂。标记互联网时代典型的企业文化属性,需要跳脱传统的12生肖,可分为狼企、猫企和鸭企,华为、小米和乐视或可作为各具代表性的公司。狼企多存在于实体经济领域,互联网企业多为猫企,侧重资本运作者则多为鸭企。

  狼企

  任何形态的市场经济,都不乏狼性十足的企业,竞争法则使然,互联网时代也不例外。狼性通常被认为是一种团队精神,主动奉行优胜劣汰规则,强调集体危机意识,在有限或劣势环境和资源条件下求生存和求发展。所有的企业都或多或少带有一定的狼性,只有将其作为核心竞争力并取得成功,才配称得上狼企。佳融分析人员认为,华为的霸气与狠劲源自独有企业文化所孕育的企业性格,符合狼企的典型特征。

  华为技术有限公司于1987年正式注册成立,距今整好30周年,从一家做代理的民营企业,发展成为拥有17万员工的全球最大电信设备商。日前,华为年度旗舰智能手机P10/P10 Plus正式在国内发布,最高售价达5588元,再次为国产手机捅开了天花板。最新报告显示,第一季度华为手机表现强劲,出货量同比增长约25.5%,形成鲜明对比的是,苹果份额同比下滑26.7%。5月10日是首个中国品牌日,经过近千万的网友投票,华为当选为最知名中国品牌,力压海尔与茅台。

  有人将狼性归纳出“贪、残、野、暴”四大特性,说好听些就是超强的进取心、决断力、耐力以及勇于挑战。这种说法其实并不全面,更多体现的是战术层面。而狼性中最富竞争力的特征,是生存战略的不同凡响,因而表现出超凡的环境适应能力。

  华为将“成就客户”作为企业价值观的第一项:为客户服务是华为存在的唯一理由,客户需求是华为发展的原动力。但问题的关键在于:不是所有的企业都能做到比消费者更敏锐地了解其真正的需求所在。市场迭代速率不断加快,与基础研发周期较长之间存在矛盾,既考验企业的耐力与勇气,也要求具备足够的技术底蕴与成功几率。狼群常依仗出众的决断力与耐力采用穷追方式获得猎物,正契合了华为的四大核心理念之首:聚焦。

  佳融分析人员表示,互联网时代,客户需求呈现碎片化、个性化、多样化以及具有矛盾性等新特点,在AI、AR/VR、大数据、新能源、新材料带来的颠覆性技术革命面前,客户对自身需求的认知反而不断弱化甚至混乱。乔布斯曾表示“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西”。这句话在互联网时代尤其有效,华为。狼企的核心策略还是以自我发展为中心的,改变环境,引导客户。如果做不到这些,往往会落得像《老人与海》主人公圣地亚哥老人一样的结局,虽然成功抵岸,却只能拖回被啃食干净的骸骨。

  狼企最大的问题在于:如何保持狼群的战斗力长盛不衰。华为淘汰34岁以上员工的传闻并非空穴来风,据称信息背景是华为希望把已经具备经验的优秀员工输送一些到海外去,曾发了一份调查。不过,华为一直在淘汰贡献低于成本的员工,希望这部分人离开华为,但跟年龄无直接关系。佳融分析人员认为,不断提供新鲜血液以保证一线队伍的战斗力,符合企业发展规律,但狼企最特殊之处则在于,要培养出合格的狼王接班人。

  狼王是狼企标配要件,但并非头狼都能成为狼王。乔布斯去世后,出柜的库克难称狼王,苹果也不再是狼企。柳传志治下的联想曾笑傲PC群雄,也称得上狼企。杨元庆主政后,联想至今一蹶不振。华为目前似乎也遇到同样的问题,谁能成为任正非的接班人?

  曾经有一个叫李一男的,却生反骨,差点要了华为的命,而今身陷囹圄。知名度仅次于任正非的华为高管,当属华为消费者BG CEO余承东,日前刚当众承认自己“说话可能有点二百五”。对掌门候选人而言,坦诚是不必要的美德,性格缺陷的暴露却是致命的。华为CFO孟晚舟是任正非的亲生女儿,也被视为接班人之一。然而,除了血缘因素,很难想象已45岁一直从事财务工作的低调“公主”,是继任华为新狼王的合适之选。接班人总要有的,但未必能成为新一代狼王。

  猫企

  互联网时代,信息碎片化现象推动注意力经济进一步深化,流量与入口的争夺被很多企业视为脱颖而出的捷径,市场敏感度高、习惯性站立风口、擅长运用新型营销方式的猫企成为时代宠儿。曾经风光无限的小米可以作为猫企标本。

  北京小米科技有限责任公司成立于2010年4月。“2010年4月6日,北京中关村保福寺桥银谷大厦807室,14个人,一起喝了碗小米粥,一家小公司就开张了。”2014年8月5日,调研公司Canalys发布报告称,二季度小米首次超越三星成为了中国市场领先的智能手机厂商,距离小米发布第一款手机,不到3年的时间。

  猫企的特征也可用四个字归纳:轻、快、独、灵。直白点儿说,通常表现为轻资产经营,对热点快速反应,采取特立独行的营销手段,市场策略灵活多变。小米的迅速崛起,借上了移动互联网快速发展的东风,在智能手机普及阶段利用国内代工资源迎合市场热点,通过互联网营销手段减少流通成本,套用预售方式借鸡生蛋释放资金压力并形成饥饿效应,从而成功地以高性价比为卖点,在当时仍属蓝海的中低端智能手机市场上快速圈占了巨大份额。

  佳融分析人员指出,猫企的特性更适合侧重营销类的商贸公司。然而,传统商贸企业的竞争力在于品牌与商号、供应链、渠道、售后服务建设,要求保持较好的盈利能力以及现金流。对于利用风口腾空而起的小米,基础建设方面却是软肋,名气大而底子薄,营销强而服务弱,缺乏足够的积累以致无法形成维护核心竞争力的护城河,过早进入过短的巅峰期,无法及时消化过度膨胀的规模红利,尾大不掉反受其累,凸显了猫企的短处与不足。

  IDC数据显示,2017年第一季度,小米手机在国内市场份额环比增加21.6%。然而,换个参数看,则是同比下滑7.5%,排名第五。不同媒体便有了不同标题,有的说小米手机打响反击战,有的则说小米手机国内市场份额同比暴跌。一招鲜吃遍天,但不能吃一辈子。小米通过代工的红米手机获取了巨大市场份额,也留下了品牌形象低端化的后遗症。在消费升级的今天,快速转型虽十分艰难却无可避免。

  猫是我行我素的宠物,不喜欢一味地向主人邀宠,通常倒是主人反而表现得更体贴宽厚。有一种理论解说猫与人类的关系,认为在猫的意识中,不会真地将饲养者视为主人,人类只是被喵星人利用来解决食宿问题的工具。从这个角度讲,消费者洞察或许反而是猫企的真正软肋,能够赢得市场宠爱只因特立风口而独得一时风光。

  企业的文化特质通常取决于领军者的性格。雷军可谓猫王,做不来狼王,小米自然也成不了狼企。当年的雷军曾推崇乔布斯,欲将小米打造成中国的苹果公司,乃至被网友戏称为雷布斯。然而,日前接受采访时,47岁的雷军终于承认,小米采用了新的商业模式。“我们可不是苹果。”雷军在印度班加罗尔的办公室说道,“小米的目标就是让用户用相对低廉的价格买到更好的产品。”

  雷军曾表示“不会说不是我性格的缺点,让我很累。”而事实上,雷军往往也不会说是,面对需要说不的情境习惯采取的是逃避或远离,正如他发迹后不再愿意接见老同学。一路走来,没有攻城略地,没有护城河,只是不断追逐着风口,这或许就是猫企的宿命,因为头领是猫王。

  鸭企

  互联网时代,技术革命席卷全球,传统产业转型升级刻不容缓,对资本的需求达到了前所未有的饥渴状态,资本的地位因此被抬上了主宰企业命运的高度。资本不仅是天使,甚至取代消费者成为新的上帝。有钱可以买到技术、买到时间,买到受众规模,甚至买下对手而无敌,烧钱因此成为最重要的竞争手段。以资本运作为主要发展手段的鸭企如鱼得水,生逢其时。

  鸭企的特点可用“吹、拉、弹、唱”四字来形容。掰开来说就是:大张旗鼓以造势为能事的宣传方式,拉大旗作虎皮极力上纲上线的规划策略,善用杠杆四两拨千斤的资本运作模式,层出不穷续集无限的故事脚本。结合上述特点,乐视或可被视为鸭企的代表。

  成立于2004年的乐视,本是一家勤奋而平常的视频网站,直到2010年在创业板上市,才走上了资本运作的不归路,而2014年则是乐视发展史上具有里程碑意义的一年,乐视网成为创业板市值最高的企业,生态化、国际化全面铺开。乐视创始人、乐视网CEO贾跃亭继获得“2014年上市公司最佳CEO”后,还当选了福布斯“2014中美创新人物”。不过,乐视也正是从这个时候起告别了巅峰,陷于资本泥沼而无力自拔,鸭企的缺陷暴露无遗。

  世人对鸭子最重要的评价是“肉烂嘴不烂”。声震四邻,饱含自诩之意,正能量爆棚,因此民间有说法将优秀一词俗称为顶呱呱,这倒符合资本运作的特性需要。水陆两栖玩转全天候的鸭子,短板也很明显,赶鸭子上架成为形容强人所难的成语。干啥都行的代价,就是干啥都不精。麻烦的是,资本运作是接力事业,不断加速奔跑中,停不下来的节奏。然而,体力总有极限,服用“兴奋剂”便是早晚的事情,丑闻曝光是必然的结局。

  乐视网昨日公告,公司于7月4日收到控股股东、实际控制人贾跃亭通知,获悉其本人及其控制的乐视控股持有的上市公司部分股份被冻结的事项。截至公告日,贾跃亭累计被冻结的股份占其所持公司股份的比例为99.06%。中午,记者在位于北京朝阳区的乐视大厦发现,其门口躺满了前来讨债的供应商,主要是店建和广告供应商,共有19家,被欠了6000多万。

  数据显示,天使投资的失败率是96%,成功率只有4%。《丑小鸭》是丹麦作家安徒生创作的童话,写了一只天鹅蛋在鸭群中破壳后,因相貌怪异,让同类鄙弃,历经千辛万苦、重重磨难之后长成了白天鹅。这童话一向被用来说明只要有理想,有追求,并为这目标而努力奋斗,即使身处逆境也不要紧,“是金子总会发光的”。事实上,鸭子永远不会变成天鹅,除非母天鹅把蛋下错了地方。而鸭子只有两种用处:宰了吃或下蛋用,极少数遭遇禽流感的不幸者或被坑杀。

  科技生活在线首席评论员江炜点评:狼王是狼,猫王是经纪人,而鸭王往往是饲养者。狼企猫企鸭企各有长短,因天时地利人和之条件差异,选择的活法不同而已,契合自身特质就好。若能扬长避短,做到极致处,都可出类拔萃。反之,则受制于其自身文化缺陷而沉沦。(姜鸿)

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