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谷歌变革移动搜索页面 重新命名信息流

2018-09-26 02:26:22   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:“发现”会更多地展示相关内容,这些内容不一定是最新消息。它会有主题链接,可以深入了解用户在信息流中看到的内容,并且每张卡的左下角会有一个小滑块,可让用户增加或减少看到的信息流中的新闻数量。

  在9月24日美国旧金山举行的新闻发布会上,谷歌宣布对移动搜索产品进行重大变革。

  谷歌宣布重新命名信息流,这些项目列表显示在谷歌移动APP的默认搜索栏下方,当用户从Android主屏幕向左滑动时显示为“发现”。如今,信息流还将出现在所有手机浏览器的谷歌首页上,这对谷歌来说也是个巨大的转变。谷歌认为,这样的变化能够帮助用户更好地组织信息,理解上下文。

  “发现”会更多地展示相关内容,这些内容不一定是最新消息。它会有主题链接,可以深入了解用户在信息流中看到的内容,并且每张卡的左下角会有一个小滑块,可让用户增加或减少看到的信息流中的新闻数量。(目前,大部分的信息流都是个性化的,它会根据用户与其的互动,优先考虑娱乐和其他新闻。)

  “发现”还支持多语言项目,因此用户可以在信息流中同时获取英语和西班牙语项目,更多语言即将推出。其中许多产品都受到重新设计的“GoogleNews”APP的启发,该APP在谷歌的I / O开发者大会上首次公布。

  谷歌还使用计算机视觉为搜索添加更多的视觉效果。它有一种名为“故事”的新格式,它基于AMP标准。谷歌表示将“故事”的搜索权重加倍,这意味着我们将在未来几个月内更多地看到它们。“故事”也将出现在搜索以及“精选视频”,将突出显示。它创建了一个自动的视频轮播,只显示每个视频的相关内容。

  谷歌图像搜索也将更新为新的图像搜索排名算法。此外,它将在搜索结果中显示更多的“网页内容”,包括特定的网页信息。新的用户界面将在9月27日本周四更新,“故事”也将同时被添加到图像搜索当中。

  “谷歌镜头”也将加入谷歌图像。在移动网络上,您可以点击新的镜头按钮,该按钮将检测图像中的内容并对其进行搜索。您还可以裁剪图像的特定部分进行搜索。在发布会上,谷歌举了搜索一张照片背景中的书架的例子,书架将与购买它的网站相关联。

  谷歌还谈到搜索在“危机时刻”变得更为重要,特别是在自然灾害发生的时候。谷歌已经发布“SOS警报”有一年的时间了。如今,谷歌希望“SOS警报”能有更细的颗粒度,以便将它们发送给更有可能面临洪水危险的人们。它将使用人工智能,更准确地预测实际发生洪水的位置,这个项目将首先在印度启动。

  谷歌还谈到了其改进的求职产品,可以帮助陷入困境的美国人。新功能被称为“Pathways”,旨在帮助人们找到工作培训。谷歌表示,在弗吉尼亚州的试点中,在求职搜索结果中将会出现工作培训的链接,它正在与Goodwill合作开展这个项目。

  此外,谷歌正在引入与搜索相关的新变化,以便在多天的搜索过程中对结果进行改进。谷歌搜索部门产品副总裁尼克·福克斯(Nick Fox)详细介绍了三个新的功能,分别是旅程、收藏和主题。

  借助第一项“旅程”功能,谷歌会向用户展示其之前在搜索框中的搜索。福克斯特别谈到,谷歌如何试图从“答案”转向“旅程”。用户可能会在几天内继续搜索某个主题,谷歌希望帮助用户到达合适的目的地。

  “人们一遍又一遍地回到同一个话题,”福克斯说道。因此,谷歌将用户的部分历史记录显示为“活动卡片”,用于显示之前的搜索结果。此外,谷歌还会显示另一张名为“相关活动”的卡片,显示用户之前访问过、搜索过的网站。

  第二个新功能是“收藏”,允许用户将搜索结果标记为特殊的查看器,谷歌也会在其中显示内容建议。(想想“收藏”就像Pinterest一样,但实际上用于谷歌搜索。)这个功能将在今年秋天晚些时候推出。

  最后一个新功能“主题”被添加到知识图谱中,加入谷歌的网络数据库。新的“主题”将更多地用于天文学等特定学科,帮助用户在深入了解某个主题时获得更深入的内容。

  谷歌数据流目前已经拥有了8亿用户,与去年相比流量增加了2.5倍。Google的相同主题技术也适用于谷歌新闻数据流,它显示的可能并不是最新的文章,但仍然与用户相关。例如,如果用户前往新的城市,谷歌数据流中就会显示与该城市相关的旧文章,还可以使用同样的算法显示视频和活动。

  在这次发布会上,虽然谷歌展示的内容较少,不过都很积极。谷歌搜索主管本·戈麦斯(Ben Gomes)列出了搜索的发展历史,以及指导谷歌产品开发的原则。他指出,谷歌在单词匹配、同义词和知识图谱方面取得了很大的进步,谷歌还在不断努力,提高搜索对单词含义的理解。

  戈麦斯还介绍了“神经元匹配”,这是一种在线使用文档帮助消除不精确语言歧义的技术。例如,用户在搜索“看起来很奇怪的电视机”的时候,指的是外形呈流线型的电视机。“神经元匹配”功能在几个月前推出,已经影响了超过30%的搜索结果。

  谈到搜索原则,戈麦斯说谷歌一向“专注于用户”,力求“相关和高质量的信息”,严格按照算法对信息进行排名,并通过了用户的严格测试。不过,为了表达一些戏剧性,戈麦斯补充道,“搜索并不完美,我们并不抱幻想。”(老冀说科技)
 

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  谷歌搜索将加入信息流和短视频,一场越来越像手百的自我进化

  据外媒报道,搜索巨头谷歌(Google)在旧金山举办了一场小型媒体沟通会,探讨的主题主要围绕什么是“未来的搜索”(future of search)。而就在这场活动上,谷歌推出了很多我们似曾相识的一些功能。

  与以往最不同的是,PC端和App端的谷歌搜索不再是简单的一个搜索框,而是会增加类似于手机百度主页的信息流和视频内容。同时,谷歌也将Google Feeds更名为Google Discover,后者将通过机器学习、计算机视觉等人工智能技术为用户推荐他们所关心的新闻、视频和信息,而该功能或将在未来几周上线。

  “这可以帮助你发现那些尚未开始寻找的内容。”谷歌搜索团队产品经理卡伦·考比(Karen Corby)在博文中说。谷歌表示,他们将在搜索结果中直接呈现更多信息,使之不必点击到其他网站便可直接获得自己想要的答案。谷歌还发布了一项搜索结果收集(Collection)功能,类似于Pinterest,用户可以将感兴趣的内容收集起来,以方便有时间的时候慢慢品读。而且,谷歌的图片搜索功能得到了Google Lens的支持,可以搜到更为丰富的内容,不只是图片。

  除此之外,谷歌还推出了类似于Facebook、Snapchat和Skype的故事(Story)功能,而且是加强版的。据介绍,根据用户搜索的主题,人工智能会自动将所搜索到的文章、视频和图片生成故事。目前,该功能主要在部分名人和运动员中进行内测。

  作为谷歌最为赚钱的业务,为何要做这样的搜索变革?用户以及市场会为这样的变动买单吗?

  谷歌由谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)创立于1998年,随后于2015年8月11日重组为Alphabet并由桑达尔·皮查伊(Sandar Pichai)担任CEO。在20多年的发展中,搜索业务带来的广告收入一直是公司主力营收,而其也占据着美国最大的广告市场份额。

  但是随着信息流、短视频等内容形式的出现,在进一步的争夺着用户时间和广告主。这次谷歌进行搜索内容生态变革,不难理解为是对这一趋势的应对。

  Facebook和亚马逊的广告收入增速超过谷歌。今年Q2,谷歌的广告业务贡献了280亿美元的营收,同比增长24%,占总营收的比例为85.7%;Facebook的广告收入则从91.6亿美元增至130亿美元,同比增长42%,占总收入的比重为98.54%;亚马逊的广告和其他营收达到21.94亿美元,去年同期只有9.45亿美元。同时,市场研究公司eMarketer预计,亚马逊今年将成为美国第三大数字广告平台,不断挤占前两大巨头的市场份额。

  不过相比亚马逊,谷歌与Facebook的广告类型更像。过去几年,Facebook也在Newsfeeds上有过很多的尝试,并在story上取得了很大的成功。COO Sheryl Sandberg在Q2电话会议曾指出,“我们有4亿用户在使用Instagram Stories进行分享,4.5亿用户使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相对较新,但也取得了很好的进展。”这些功能确实提高了用户粘性和活跃度,而且广告主在慢慢的迁移,所以Facebook很明确将在story上加大投入。

  对于谷歌来说,Q2财报数据还显示,其总流量获取成本(TAC)同比增长26%至64.20亿美元,这意味着网站为了获取流量而付给引流者的付费在不断增长。在这种情况下,就需要更多吸引用户的方法。如今谷歌做了改变,但用户和市场是不是买账还充满不确定性。

  好在于可以“取经”百度,其“搜索+信息流”战略已经初有成效。2017年Q4,百度信息流分发量及广告收入均环比增长20%。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示,“百度App用户使用时长增长30%。百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。”今年Q2,他又表示,“百度App六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%。”

  同时在短视频上,百度也在持续发力。2017年11月上线的好看视频,到今年8月8日宣布用户规模突破1亿。9月5日,百度领投百度视频近1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,将加速布局PGC短视频内容。此外,百度还推出了全民小视频和nani小视频。而早在5月22日,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示,“全面拥抱视频时代”。同时,视频也是落地百度AI的重要载体。

  百度在信息流和短视频上所取得的成绩,谷歌在后续的推进中也可能实现。不过,百度的信息流内容质量以及搜索中高权重的百家号内容却经常被人诟病。在版权相对完善以及没有谷歌号的背景下,谷歌所做的信息流或许会探索出另一条路。(36氪)

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