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十一黄金周电商各寻定位 彩电靠大屏拼团靠大妈

2018-10-08 03:05:02   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:以往父母长辈们交流的健康生活的信息少了,取而代之的是各类帮忙拼团、砍价的信息,以及社群团购的商品推荐。而相较于在传统电商渠道购物享受独自挑选商品的喜悦,拼团、社群团购形式的出现让消费者之间多了更多的互动话题。

  一眨眼,又一个十一黄金周已经过完了。出门旅游的,趁着秋高气爽赏下美景;宅在家里的,动动手指,给家具更新换代一下,也是赏心悦目之事;逛逛当地的盒马门店,吃了买了,还可以带着小朋友顺便逛下“水族馆”;零食、饮料什么的,通过电商就可轻易解决。这个假期,你是怎么过的呢?

  唠嗑:拼团、社群团购成日常话题

  “我妈最近新加入了一个微信团购群,原来教她各种网购方式她都学不会,现在倒好,每天就有三、四个包裹,真成了比我还专业的剁手党。今年国庆去长辈家聚会,不仅她给亲戚们安利各种新买的商品,大家好像都在谈论类似的话题。”家住朝阳区的刘先生如此描述自己的家庭聚会经历。

  刘先生的经历不是个例。如果打开自己的微信“家人群”就可以发现,以往父母长辈们交流的健康生活的信息少了,取而代之的是各类帮忙拼团、砍价的信息,以及社群团购的商品推荐。而相较于在传统电商渠道购物享受独自挑选商品的喜悦,拼团、社群团购形式的出现让消费者之间多了更多的互动话题。

  家住通州区的王女士就是一名习惯通过社群团购方式购买商品的消费者。据她介绍,十一期间她所加入的团购群还有假期秒杀活动,每天早上10:30开团,销售的主要是一些生鲜、服饰和日用百货类商品。

  “团购的商品都很实惠,而且买过几次之后发现不管是生鲜还是服装,质量也都不错,所以就介绍给了亲友。”在王女士看来,社群团购的商品不仅价格便宜而且比较值得信赖,因为都是自己所在小区的熟人帮忙安排买家、发货,买的东西也比较放心。

  电商:“背包客”减负 生鲜、升级家电热销

  在很多人的印象中,伴随着国庆出游,代购似乎是少不了的环节,当地特产、奢侈品,甚至电饭煲、马桶盖也出现在代购名单上。不过,这些已经是过去时了。在电商如此发达的当下,全国乃至海外的商品都可以通过电商来买买买。

  仅就生鲜品类而言,根据苏宁易购提供的数据,今年的十一黄金周,泰国椰青和海南青柠檬的销量分别同比增长116.9%、69.4%。此外,盒马提供的数据显示,进口及各地特产生鲜同样是热销产品,以杭州地区的盒马门店及线上销售情况来看,泰国椰青、鲜活波士顿龙虾、琯溪蜜柚、皮皮虾和日日鲜牛奶销售最好。

  网购进口和特产生鲜或许是为了满足一时的口腹之欲,但对于以往跨境出游的“背包客”来说,更大的负担还是来自于用于改善生活的家电类商品。但如今,随着网上升级家电的热销,这样的顾虑也被逐渐打消。

  实际上,“金九银十”本就是家电及厨卫等商品热销的季节,但相较于以往消费者购物主要为了满足“刚需”,今年国庆期间的消费数据更表现出了消费升级的趋势。

  “当前国内消费升级势头依旧明显,这个假期,大量(的)购买力转向了大屏彩电、健康空调、洗干一体机、破壁料理机、集成烟灶等‘新大件’。”苏宁易购发布的“2018国庆黄金周消费大数据”显示,今年国庆假期彩电销量整体增长12%,其中70吋及以上的电视销量同比增长517%;空调销量增长35.5%,尤其是带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的产品销量同比增长92%;洗衣机销量增长42.1%,其中洗干一体机的销量同比增长了195.9%。

  生活家居和厨卫家装类升级商品的销售增长更为明显。如拥有搅拌、榨汁、做婴儿辅食等多种功能的破壁料理机的销量同比增长1065.82%,集成灶销量同比增长185%。

  此外,随着人们健康意识的逐渐提高,净水器和马桶盖洁身器也受到消费者热捧,在这个黄金周期间的销量分别同比增长130%和86%。

  本地休闲:新零售业态成聚会新场所

  除了买买买,黄金周期间的消费热点还来自于吃喝玩乐,尤其对于并未选择旅游出行的人来说,他们是本地生活消费的主力军。

  阿里旗下本地生活服务平台口碑数据显示,十一黄金周前三天,国内线下消费走势火爆。餐饮方面,整体交易规模环比节前三天增长超过40%,其中人均每餐支出涨幅接近38%。此外,各类餐饮老字号也是今年黄金周的赢家,口碑平台上餐饮类中华老字号商家交易规模较节前三天增长近68%,与去年同期相比则增长了近14%。

  集吃、购、玩于一体的新零售网红店盒马同样客流火爆,尤以二三线城市及新开业门店销售增长迅速。盒马发布的数据显示,国庆黄金周前三天,盒马全国销售额同比增长5倍以上,客单价也较平时有显著提高。以西安的门店为例,4家盒马门店在十一当天客流达到6.9万人次。而在杭州,盒马门店十一当日客流超过8万人,客流甚至超过当地苏堤等热门景点。

  此外,作为盒马进入的首个三线城市,南通在十一黄金周期间交出线下客流每天在1.5万人左右的成绩单。“不止是来购物和用餐的需求旺盛,很多顾客都会把盒马当作水族馆来参观,我们也非常欢迎。”盒马南通万象城店长闫科毅表示。

  当然,偏爱在家中养生休闲的喜宅一族也表现出了强大的消费能力。京东大数据显示,十一前夕,平台上的方便食品、人文社科图书、游戏设备、坚果炒货、教育教辅图书等品类销售增长明显。如被网友称为肥宅快乐水、肥宅快乐事和肥宅快乐茶的可口可乐、乐事薯片和维C柠檬茶,今年十一前的订单量比去年同期大涨75%。

  此外,国庆期间,饿了么外卖的新零售订单快速增长。饿了么数据显示,高档外卖商品国庆期间也有增长,在国庆黄金周头三天,饿了么全平台一共产生了2.4万单大闸蟹订单,大闸蟹订单同比增长16.8%,葡萄酒同比增长58.9%。除了餐饮外,医药和鲜花订单的同比增幅也很喜人。(每日经济新闻)
 

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  又一电商巨头走向衰落:曾比肩阿里巴巴、京东,如今无人问津

  当当已经十九岁了,它现在就像是摊子上的商品一样,被人们挑捡着,好不容易被一个高富帅挑到了,结果最后还是被退掉了,真的是相当的惨了。03年的时候,它正年轻有活力,被亚马逊看上了,想要花2亿美元拿走它,但是当当心高气傲的拒绝掉了,后来,在2014年,被超级有实力的腾讯看上了,但是让人没有想到的是,又被当当拒绝了,于是腾讯只好把目光转向了京东。

  错过了两次以后,放眼看国内的大平台,基本没有人对它感兴趣了,那当当是想要继续这样下去呢,还是要降低价格委身于人呢?这真的不好说。时光荏苒,当当以前是高不可攀的,现在,几乎是无人问津了,这中间,也不过是几年的时间而已。同样是在99年出生,现在阿里的市值已经是到达了四千多亿美元,而当当的估值,现在也不过是十亿美元左右了,它曾经是电商的领头人,不过它完全是被自己给败了,曾经,它有着那么好的条件,不过却错过了各种的良机,依旧选择守在这只有小众才关注到的图书领域。

  它的创始人是李国庆,他是北京大学的风云人物,在他大学毕业了以后,先做的是在线下倒腾图书,赚了一点小钱以后,跑到了美国,遇到了在华尔街做投资的俞渝,两个人很是投缘,三个月以后结了婚。两人在九九年的时候成立了当当网,开始做图书的销售。当年,当当以百分之三百的速度增长,到了互联网泡沫的时代,当当还保持在了百分之二百的增长速度,这让夫妻两个很是惊喜。

  之后的几年,当当在很快的发展,到09年的时候,它成了国内唯一还在盈利的电商,是中国网上购物的第一店了,在10年的时候,它上市了,股份暴涨,李国庆夫妻身价达到了数十亿美元,但没想到,这也是它的最巅峰的时候。上市以后,京东和它打起了价格战,天猫和苏宁等这些电商平台开始超过了当当,李国庆也在试着做改变,但是没有什么效果,只有在图书市场才占据老大的位置。

  在20118年的三月时,海航想要以七十五亿人民币来收购它,李国庆夫妻终于想要卖掉了,但是在十月的时候,海航又宣布中止了收购,总之,当当之所以出现这样的局面,完全就是因为保守。

  一,战略保守,老是在图书上打转

  以前在它发展的很好的时候,完全可以打入服装,生活用品等市场,比天猫京东更有市场,但是它并没有。

  二,战术上很保守,不会去刷单,不会讲故事,不卖假货

  其它的平台上,在他们崛起的过程里,都是带有原罪的,会刷交易额,会买流量,会给投资的人讲故事,卖假货,这些都伴随着他们的成长。但是李国庆不会这样做,他有很重的书生气息,但是最后,被别人甩掉了。

  三,融资上很保守,会骂投资的人是骗子

  电商很烧钱,没有投资是发展不起来的,但李国庆对于投资人是不信任的,和大股东发生过矛盾,马云说过他们两个:“你们夫妻两个就是傻干。”

  四,价格上面很保守,想打价格战的时候已经晚了

  他们是很好的生意人,所以当当发展的一直很是稳健,虽然有掉队,但是还能保持着盈利也不错。但是08年的时候,京东销售额只是当当的百分之七十五,15年的时候已经是当当的十八倍了。(手机数码盘点)

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