主页 / 领域 > 电商 > 正文

美国黑五线上销售创纪录 外媒称只是双十一的零头

2018-11-25 01:02:40   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:《福布斯》称,公平地说,美国“黑五”销售额会在之后的2天或3天的时间里逐渐上升,但即便是把交易额全部加在一起,亚马逊的业绩也只是阿里巴巴的一小部分。

  当地时间11月23日,美国迎来一年一度的“黑色星期五”购物狂欢季。

  全球股票市值第三的美国电商巨无霸亚马逊,今年的销售情况达到“创纪录水平”,仅用了9个小时,就在商品销售数量上超过去年。

  不过,《福布斯》商业杂志网站23日在报道中却兜头浇下一盆冷水:

  “和中国‘单身节’相比,‘黑五’只是一个零头”。

  “电子商务的王者只有一个,”福布斯称:“亚马逊在市值上高于阿里巴巴,但就交易额而言,中国的竞争对手却让它相形见绌。”

  报道援引Adobe的数据指出,“黑五”当天美国线上销售总额将达到35亿美元(约合243亿元人民币),而据过往经验,亚马逊一家占其中一半,即17.5亿美元(约合122亿元人民币)的销售额。

  (据观察者网查询,Adobe Analytics的数据显示,截至美东时间23日早上10点,“黑五”在线销售额达到6.43亿美元,约合44.7亿元人民币。Adobe预计“黑五”当天在线销售额有望达到64亿美元,约合445亿元人民币。)

  《福布斯》称,公平地说,美国“黑五”销售额会在之后的2天或3天的时间里逐渐上升,但即便是把交易额全部加在一起,亚马逊的业绩也只是阿里巴巴的一小部分。

  今年阿里巴巴“天猫双11”的数据:21秒成交额超过10亿元人民币;2分05秒超100亿元;1小时47分26秒,突破1000亿元; 22小时28分37秒,到达2000亿元。最终,双十一全天的交易额定格在2135亿元人民币(约合308亿美元)。

  截至观察者网发稿,已是美国当地时间周六(24日)上午,但无论是亚马逊,还是美国各家媒体、研究机构,都未发布“黑五”当天完整销售数据。据彭博社报道,亚马逊在23日下午宣布,消费者在“黑五”的购买量达到了“创纪录水平”:仅用了9个小时,亚马逊销售的商品数量就已经超过去年,其顾客购买了约100万件玩具和70万件时尚单品。

  “黑五”当天,阿里巴巴杀入全球市值前五

  更有戏剧性的一幕是,在美国科技股巨头领跌的一波美股跌势中,阿里巴巴在“黑五”当天杀入全球股票市值前五。

  23日,美国股市三大股指均创2010年来“黑五”最差表现。周五美国股市收盘时,道琼斯工业平均指数下跌178.74点,跌幅为0.73%;标普500指数报收于2632.56点,跌幅为0.66%;纳斯达克综合指数报收于6938.98点,跌幅为0.48%。美股FAANG五大科技股全部收跌。

  不过阿里巴巴略有上涨,周五收盘时股价为150.33美元,较前一交易日149.41美元的收盘价上涨了0.92美元,涨幅为0.62%,市值为3866.38亿美元。也因此超过Facebook,成为美股市值第五大科技公司。

  亚马逊股票市值在今年9月5日曾摸高10000亿美元,目前市值仍有7344.6亿美元。

  如今,阿里巴巴与亚马逊之间,只隔着一个谷歌。

  无怪亚马逊CEO贝佐斯对公司的前景心气不高。

  近日,他向员工表达了自己对亚马逊未来的担忧。

  贝佐斯表示:“亚马逊不是大到不能倒,事实上,我预测有一天亚马逊会失败。亚马逊将会破产。如果你看看大公司,他们的寿命一般是30多年,而不是100年以上。”

  同时,贝佐斯表示,延长这种消亡的关键是公司要关注客户、避免关注内部,担心自己。同时贝佐斯认为,亚马逊现在的工作就是尽可能拖延(破产)这一天的到来。(观察者网)
 

  链接+

  直击美国“黑五”:销售额远不及“双十一”消费季将持续至年末

  今年的11月23日是美国的“黑色星期五”(下称“黑五”),标志着圣诞购物季的正式开始,也是全美零售商家一年中最看重、最繁忙、通常也是折扣最大的日子。

  不过恰逢北极寒流来袭,包括纽约、康州、新泽西在内的美国东北部地区天气寒冷,气温约在零下5度,严重影响了民众去百货中心线下购物的热情。美国当地时间下午1点50分,第一财经记者在康奈狄卡州Trumbell市的大型购物中心看到,潘尼百货门前的队伍长龙仅100米左右,远远短于去年的四百米左右超长人群。该百货公司每年都会在开门的时候向顾客免费发放10美元到500美元不等的抵用券,先到先得,发完为止,每位顾客只能领一张,因此总是能够吸引不少人来排队。

  家住Easton的Ashley是排队购物中的一员,她告诉第一财经记者,今天全家都来了,但丈夫和孩子因为怕冷躲在了车里。“我大概13点25分到的,今年人比较少。去年我来的时候,队伍已排到旁边梅西百货门口了。”Ashley如是说。

  免费策略刺激销售额

  美国的“黑五”堪比中国的“双十一”,“黑五”被认为是抢购物美价廉商品和圣诞礼物的好时机。在美国,感恩节过后的长周末,大批商家折价抛售商品,促成岁末的销量高峰。

  今年的梅西百货从感恩节(周四)下午五点开门,这家公司的销售策略比较特别,准备了很多“免费”的商品,购买后凭发票即可获得全额退款。今年“免费”的商品主要包括电慢锅,枕头、杯具、手表、珍珠耳钉、香水等。

  “我们就是来看看,但以后也不准备来了。我们发现来这里抢开门免费商品的都是些‘职业’买手。我们什么免费的都没有找到。他们一进来就把东西抢空了。”一位30多岁的男子告诉记者。“其他的打折商品我都可以在网上买到。根本没有必要跑过来。”最后这位男子只买了一台价值7.99美元的搅拌机。

  第一财经记者在商场走了一圈,发现每个收银台前都排起了长龙,但队伍移动的速度特别慢。因为康州禁止商家要求客户寄回发票换取退款的行为,所以梅西在康州的门店必须在结账时就把货款还给客户,这不仅增加了营业员的工作量,还造成一个家庭只允许购买一个“免费”商品的限制失效。许多家庭为了得到更多的“免费”商品,都会分开结账,或者重复排队,使得队伍长度有增无减。

  不过商店这种当场卖出再免费退款的策略可以让业绩显得十分“好看”,在财务报表上,梅西百货的“免费”商品在一进一出之间虽然没有产生任何净收入,但依然增加了梅西百货的销售额。例如标价20元的枕头卖给顾客就是增加了20美元的销售收入,退还给客户的20美元被计入销售成本开支,并不会直接减少销售额。

  网络销售持续攀升

  家住康州的鲍勃·费奇(Bob Fitch)夫妇今年的感恩节都在家中和俩个女儿一起度过。费奇是一家高科技公司管理人员,妻子是为一家欧洲公司在美国做市场营销。他们告诉第一财经记者,“孩子们从小就习惯感恩节下午看着火鸡被烤熟,闻着香味期盼着节日晚餐。以前感恩节大家都在家里团聚,没有商店在周四就开门的。我们还是保持传统,以纪念感恩节。”

  费奇表示,“现在都可以上网买东西,用手机app连电脑都不用打开,和孩子坐在家里围着壁炉烤火的时就能把给她们的圣诞礼物买好,实在没有必要为了抢些只有在门店里少量供应的特价品,选择不吃晚饭就出门购物。”

  美国的实体零售商早已意识到网络销售是大势所趋,不再绞尽脑汁和网络电商来竞赛,而是主动拥抱这种新的经营方式,为自己增加销售额。今年感恩节,所有的传统零售商,除了少数为了吸引客流的限量特价商品外,都在网上推出同样的商品。经历过几次网站崩溃后,各大公司的网站都经过了今年“黑五”的考验。2011年亚马逊网站在“黑五”凌晨出现瘫痪的新闻还记忆犹新,梅西百货在前几年也出现类似的情况。而去年,较晚进入“网络大战”的零售商Lowes显然没有准备好,它的网站也一度崩溃。

  Adobe Analytics市场数据云公司统计,截至感恩节当日美国东部时间11月22日晚上8点,网上销售额已达41亿美元,比去年同期上升23%。其中通过智能手机购物的销售额比去年增加28.6%。Adobe Analytics统计覆盖了美国最大的100家网络商店中的80家。今年感恩节众多电商中,电器商店Best Buy的网站交易量最大,其次是梅西百货。

  今年梅西百货的所有黑色星期五打折商品,在感恩节之前当地时间周三晚上10点就开始了。沃尔玛、潘尼百货实体店都要等到第二天下午才开门,不过网上商品也从周四感恩节当天凌晨12点就开始销售,所有打折商品和实体店一致。

  记者在梅西百货网站上看到,作为“黑五”的打折商品,空气炸锅只要7.99美元,而原价162.99美元的吸尘器,折扣只要78.99美元,的确十分吸引人。

  节日消费季刚刚开始

  美国黑色星期五当天的销售额远不如淘宝的“双十一”。今年“双十一”阿里巴巴实现了2135亿元(合307亿美元)的销售额,再次创下历史纪录。

  不过,美国的黑色星期五仅仅是感恩节到圣诞节的节日消费季的开始,感恩节是每年11月的第四个星期四,因为今年11月第一个星期四就是11月1日,所以今年的节日消费季是史上最长。

  在感恩节及其之后的周末消费结束后,周一人们回到办公室之后还将迎来“网络星期一”,届时主打电子科技产品的网站将集中推出优惠,吸引回到办公室里的人们继续购物。

  根据美国全国零售联盟(NRF)的调查研究报告,今年包括11月和12月的节日消费预计将比去年同期的6879亿美元增长4.3%~4.8%,达到7175亿美元~7209亿美元。

  “由于健康的经济和强劲的消费者信心,我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长。” NRF的CEO兼主席马修·苏(Matthew Shay)说,“我们乐观地认为,经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”(第一财经)

分享到:
责任编辑:admin

网友评论

全站最新