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在线教育平台扎堆《开学第一课》广告超长引争议

2018-09-04 00:50:12   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:近日,《开学第一课》的超长广告引发热议,作业帮一课、掌门1对1、海风教育三家在线教育平台首次成为特约合作伙伴,全程参与其中。在央视热播栏目打广告,在线教育行业再次受到关注。

  近日,《开学第一课》的超长广告引发热议,作业帮一课、掌门1对1、海风教育三家在线教育平台首次成为特约合作伙伴,全程参与其中。在央视热播栏目打广告,在线教育行业再次受到关注。

  《每日经济新闻》记者注意到,三家投放广告的企业大概于最近两年完成了C轮及以上融资。

  对此,电子商务研究中心生活服务电商、共享经济助理分析师陈礼腾对《每日经济新闻》记者表示,在线教育是一项“长跑运动”,不能急功近利。资本涌入平台是看好市场的表现,但也需要冷静对待。

  在线教育市场迎来“爆发”

  因播出之前广告太多,今年央视的《开学第一课》备受争议。几家投放广告的在线教育企业也被舆论热议。在9月1日当天,三家教育平台的搜索指数达到峰值,曝光度大增。

  陈礼腾对《每日经济新闻》记者表示,从结果来看,三家企业的曝光度大大增加,但是不是正面效果还有待考量。不过从此次事件来看,不排除吸引了部分用户的可能。

  2017年8月,国务院印发了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》,其指出要壮大在线教育,建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。表现在资本层面,作为此次的特约合作伙伴,作业帮、掌门1对1和海风教育都已完成了C轮及以上的融资。

  2017年12月26日,仅成立三年的掌门1对1宣布获得1.2亿美元的D轮融资,创始人兼CEO张翼公开透露,2017年,公司全年实现总营收超过10亿元,截至目前已完成了六笔融资。

  2018年7月4日,K12在线1对1品牌海风教育宣布完成C+轮融资。2018年7月18日,由百度内部孵化而成的作业帮正式宣布完成D轮3.5亿美元融资。

  近年来,新成立的在线教育平台是层出不穷。比如学霸君、小猿搜题、沪江网、英语流利说等几乎覆盖了教育的所有节点。更有教育企业的融资案例成为了资本圈的热点。

  2017年,VIPKID以2亿美元的D轮融资额位居国内教育行业2017十大融资事件榜首。2018年6月21日,VIPKID再获5亿美元融资,成为全球最大规模在线教育融资案例。

  据电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示,2017年中国在线教育市场交易规模约2402亿元,相比2016年的1560亿元增加了53.97%。预计2018年交易规模将超4000亿元。用户规模方面,2012年~2016年间,中国在线教育用户规模年均复合增长率达到17.18%,预计2018年用户规模将超1.6亿人。

  陈礼腾表示,政策利好、资本看好、庞大用户需求,这三大因素推动了我国在线教育市场迎来“大爆发”。

  专家建议规范内容等

  经济学家宋清辉对《每日经济新闻》记者表示,在线教育能够将稀缺的优质师资等内容,通过线上的方式配置到网络所及之地,带来更多的用户,这也是在线教育受到资本关注的原因。在线教育能够起到资源配置的作用,这是其最大的优势。

  据电子商务研究中心监测数据显示,2018年上半年,在线教育融资数量已完成182起,融资总额达152.73亿元,这个数字与2017年全年融资额几乎持平,是2017年上半年的近2倍。

  纵观教育中概股,除了新东方和好未来的市值超过100亿美元之外,其他中概股的市值均低于20亿美元。不仅如此,教育行业的“上市热”还在持续,8月31日,流利说向美国证券交易委员会递交了F-1招股书,计划IPO融资最多1亿美元。

  宋清辉表示,教育行业“上市热”的背后是融资跟不上发展的步伐,寻求海外上市也是无奈之举。

  资本看好的是在线教育的未来。陈礼腾对此分析,目前在线教育主要有外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育等。未来,移动化、一体化和智能化是在线教育行业的三大发展趋势。

  陈礼腾进一步表示,目前,越来越多的平台开始利用高科技手段来打造高质量的教育内容。传统的在线教育,呈现出线上与线下教学相对独立的特点,没有一个完整的衔接,知识传授也就存在漏洞。而教育APP以其灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势,成为在线学习的热捧方式。

  宋清辉认为,在线教育具有广阔的市场前景,但不排除该市场出现大面积的洗牌。其还表示,目前,在线教育还没有形成明确有效的管理制度和措施,需要在内容把关、教师宣传、资质审核等方面进行规范。(每日经济新闻)
 

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  “《开学第一课》广告太多”刷屏,央视道歉了!

  作为每年开学前的固定动作,《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”,节目前一段十几分钟的课外辅导广告,在朋友圈被刷屏“吐槽”。

  通知20点整 节目官网显示晚播12分钟

  8月22日教育部办公厅发文,《开学第一课》于9月1日(星期六)20:00播出。要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看。

  接到通知后,各地教育部门层层转发,各个学校也高度重视,或要求观看时拍照上传,或是要求写好观后感。

  9月1日恰逢周末,不到晚8点,家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。不料,家长和孩子们左等右盼,广告播完一段又一段,节目愣是一直没播出。不少家长首先坐不住了,纷纷发出疑问。

  “小孩子早早地就坐在电视机前了。”“从19:55等到20:15,期间孩子数次激动地说开始了开始了!”“孩子还问我是不是时间搞错了?”

  记者在该节目官网了解到,《开学第一课》播出时段一栏写着“20:12——21:59”,按照这个时间点,相比家长和学生接到的通知已经晚了12分钟。

  关于《开学第一课》播出时间问题,往年也曾遭遇到家长“吐槽”。2017年,根据通知,原定9月4日20:00播出的节目,调整为9月1日21:00播出。当时就有家长表示,由于时间较晚,节目播出时孩子已经睡觉了,最后只能通过重播功能完成作业任务。

  先学“广告第一课”?家长吐槽刷屏

  节目不仅晚点播出,播出前还强行给中小学生“广告”各种课外辅导教育机构。

  记者观看该广告时段内容画面,类似在线辅导机构XX教育、学习APP广告的确在集体播放,并且这些课外教辅广告一个接一个,造成“轮番轰炸”广告效应。这些广告中,不仅有名人黄磊代言的,有的还模仿网红歌曲舞蹈,以求提高品牌知名度和影响力。

  这时,回过神的家长们又纷纷在朋友圈吐槽起来。有家长甚至戏称,开学前先学一节“广告第一课”。

  “教辅机构究竟是鼓励还是禁止?”“整顿校外教教辅机构,在线辅导如何处理?”“请问减负和课外教育软件,机构宣传不冲突吗?”也有不少家长疑惑,这些广告难道是指导孩子该去哪个辅导中心培训么。

  据报道,简单粗暴、重复洗脑的广告并不是首次在该平台发生。2018俄罗斯世界杯虽然过去将近两月,但世界杯期间上演的广告“洗脑三部曲”却让人印象深刻,也因此曾引起了自发性的网络集体吐槽行为。

  节目本身获肯定,学生家长收获颇多

  翻看《开学第一课》,它是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,每年新学年开学之际推出。今年节目邀请成龙、俞敏洪、王源等嘉宾,以“创造向未来”为主题,分别介绍“梦想、奋斗、探索、未来”。

  虽然晚点播出且太多课外辅导广告刷屏,但《开学第一课》本身还是收获了好评。学生包括很多家长在观看的过程中,都收获了许多。

  节目里,成龙分享儿时梦想:正义感让我立志当一个英雄,撒贝宁分享成龙“勋章”故事,从头到脚一身伤仍为梦想而拼搏;“大眼睛”拍摄者解海龙分享追梦故事,寻梦路上点燃孩子们的希望;俞敏洪回顾高考三次“闯关”,如何从英语33分到被北京大学录取。

  另外,《开学第一课》现场,在专业老师的指导下,TFBOYS成员王源从选蛋、打洞、加水、保鲜膜塑形、打蛋等步骤,一点一点尝试进行无壳小鸡孵化实验,经历几次挫折后,终于将无壳的鸡蛋亲手放入孵化器,并取名“小幸运”。

  王源在节目里表示:每一次都要恢复重头再来的勇气。主持人撒贝宁调侃:这可能是王源人生打过最艰难的一颗鸡蛋。

  也有网友表示,心疼两只已经孵化两天的鸡蛋,“那两个鸡蛋好可怜,已经有了小心脏,却没能来到这个世界。”但有的网友表示:“其实我很怕这种一次又一次失败的感觉,特别是前面还要重复一系列准备工作,真的理解了科研工作者的不容易,肃然起敬。”(东方网)

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