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曝金立手机年营销费达60亿 曾邀请众多明星代言

2018-02-12 02:21:16   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:金立作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响,但是金立当今的着重点还是要放在产品的创新和精准定位上,不然,营销再厉害,依旧无力回天啊。

  不久前,金立手机被曝出已经欠款6亿多人民币,并且长期拖欠供应商款项,供应商已经停止向金立发货。这一段时间大家都被乐视弄的人心惶惶,这个新闻一经曝光就饱受关注,金立的董事长也和贾跃亭一样,承诺:“尽责到底!”但是有很多网友纳闷,金立可是手机大厂,并且也没有搞出那么多幺蛾子,为什么会说垮就垮呢?

  就在1月底,金立董事长刘立荣接受采访时表示,金立资金链问题的主要原因是投入营销的费用太高,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。

  金立的营销确实我们看在眼里,几乎那里都能看到金立手机赞助的影子,有很多的综艺节目和热播的电视剧都是金立赞助的,而且金立还邀请了很多知名明星来担任品牌代言人,费用更是高昂。

  但是金立手机的销量却不怎么尽如人意,同为营销大师,vivo和oppo尽管在营销方面投入比重也非常大,但是带来的反馈却异常的好,当年vivo和oppo更是同时进了世界前五。

  这还是得力于vivo和oppo的市场准确定位和创新能力,广告非常符合当代年轻人的口味,相比之下金立就差了一点火候了。但是这不是重点,手机销量不好最大的原因还是手机本身,相比较金立,vivo和oppo这些年产品创新能力很强,vivo甚至推出了全球首款量产屏下指纹解锁手机,但是反观金立,产品和vivo、oppo几乎没有可比性。

  金立作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响,但是金立当今的着重点还是要放在产品的创新和精准定位上,不然,营销再厉害,依旧无力回天啊。(腾讯)
 

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  微众银行部分股权被冻结 因金立手机出现财务危机

  金立拖欠供应商欠款高达40亿元。受此影响,金立持有的微众银行股权、南粤银行股权等重要资产也都被冻结。据悉,金立作为微众银行发起成立股东之一,曾出资9000万元持有微众银行3%的股份。

  为了渡过危机,金立董事长刘立荣称,目前公司在出售部分资产,一边偿债一边生产。

  受金立资金链断裂影响,多家上游供应链厂商的业绩遭受了打击。2月7日,欧菲科技发布公告称对金立的应收账款余额为6.260176亿元人民币,坐实了此前金立拖欠其应付款的传言。

  上个月月底,欧菲科技因此下调了业绩。该公司将去年净利润额下调至10亿元至11.5亿元,实际上同比增长40%到60%,仅为预计增幅的一半。公司还称2017年应收账款计提坏账损失3亿元。现在看来,此3亿元正是欧菲科技对金立回款可能性进行风险评估后得出的数字。

  金立的电池供应商维科精华也在受影响之列,被拖欠应收货款为8409.99万元。维科精华是一家中小型的A股上市公司,主营纺织、锂电池等业务。按维科精华公布的2017年利润,如无法收回货款,恐面临2400万元左右的亏损。据了解,金立为维科精华的第一大客户,最坏的后果后者可能是退市A股。

  除此之外,作为金立手机屏幕的核心供应商,深天马也被欠下了较大金额的货款。金立董事长刘立荣在接受媒体采访时称,由于不能及时还款,深天马已申请对金立采取资产保全措施,即冻结金立部分资产,冻结额约为1.75亿元。2月5日,深天马发布公告称计提约1.86亿元资产减值准备,证实了这一点。

  知情人士称,金立总共拖欠供应商近40亿元。刘立荣1月30日接受媒体采访时表示,不会跑路,债务一定会一步步偿还。而据欧菲科技公告,公司曾与金立协商多次,催收账款,但金立一直未能安排付款。

  据了解,欧菲科技从2017年11月起就停止了对金立的供货。这影响了金立的生产,货款回笼也随之出现问题。刘立荣表示,受此影响2017年12月和今年1月份货款回笼下降较大,欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。

  目前,除刘立荣及其妻子名下的个人资产被供应商申请了财产保全外,包括金立持有微众银行股权、南粤银行股权等重要资产也都被冻结资产。金立多家子公司也处在动产抵押中。

  金立作为微众银行发起成立股东之一,曾出资9000万元持有微众银行3%的股份。

  为了渡过危机,刘立荣表示,目前公司在出售部分资产,一边偿债一边生产。

  事实上,去年11月份以来,因金立应收账款问题已引起一系列连锁反应。不仅波及直接相关的供应商,包括安洁科技、长盈精密在内的手机产业链个股都遭遇了股价跳水,市场信心不足。

  金立曾被视为国内最有望跻身第一梯队的手机厂商。刘立荣透露,2016年到2017年,金立营销费用投入多达60多亿元,加之近三年对外投资的30多亿元,总共欠下了100亿的缺口。

  如此激进的营销策略收效却甚微。市场研究机构GfK最近数据显示,2017年金立总共售出1494万部手机,国内排名第七,与此前预计的4000万出货量相去甚远。

  多位业内人士对《财经》表示,中国手机市场已进入寒冬,金立遭遇资金链问题可能仅仅是一个导火索。行业越来越难做,利润越来越薄。

  市场研究机构Canalys 的数据显示,2017 年中国的智能手机出货量为4.59 亿台,同比下降4%,这是中国智能手机市场第一次全年负增长。而《财经》从市场调查机构赛诺获悉,受技术瓶颈等因素影响2018年中国手机市场依然会下滑。这意味着手机厂商与供应商依然将面临不容小视的生存压力。(财经网)

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