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传阿里收购网易考拉基本确定 将与天猫国际融合

2019-08-15 03:05:40   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:一位熟悉阿里和网易的二级市场投资人表示,“阿里收购网易考拉有两个可能的原因:1、收购后阿里在跨境进口电商领域将占据绝对龙头地位,可以减少不必要的价格战,提升利润;2、防御性收购,避免拼多多收购考拉。”

  《晚点LatePost》独家获悉,阿里方面正在洽谈收购网易考拉,目前谈判结果基本确定,正在讨论具体细节。收购价格在几十亿美金,交易完成后,网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。

  今年年初,网易考拉就已开始在市场上寻求出售/投资机会,3月起,阿里开始密集接触考拉。

  网易考拉寻求收购的背景是,此前网易考拉合并亚马逊海外购业务谈判未果。今年2月《晚点LatePost》曾独家报道,网易考拉曾意图收购亚马逊海外购业务,谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。

  据《晚点LatePost》了解,由于考拉资金问题,加上亚马逊方面开价太高,最终交易并未成行。此后,考拉资产重组的方向从买转到了卖。

  2019年2月,在网易Q1财报电话会中,分析师曾向网易高管求证《晚点LatePost》上述报道内容,网易CFO杨昭烜的回答中透露出考拉寻求机会的信号。他说:“网易一直都在以开放的心态去进行商业拓展,寻找商业战略伙伴,为了给网易的跨境电商和其他业务单元带来更多活力和发展。”

  阿里拼多多再战标的

  《晚点LatePost》记者了解到,此前拼多多对收购网易考拉也有意向,但最终交易没有谈拢。期间,“考拉将合并给拼多多”消息已在拼多多传播。

  从商品及渠道角度看,考拉海淘产品和拼多多契合度不高。2019年,拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目,对其倾斜流量扶持,试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货的用户心智,其中海淘产品占相当比例。但是据记者了解,百亿补贴、尤其是海淘产品的购买转化率率并未达到预期。

  一位拼多多员工告诉《晚点LatePost》,拼多多对收购考拉有意向,可能基于引入外部更有信服力的平台商品,能提升拼多多正品保障和品牌说服力。拼多多内部也有专门负责考拉品牌入驻的人员。

  但最终是阿里拿下了考拉。一位熟悉阿里和网易的二级市场投资人表示,“阿里收购网易考拉有两个可能的原因:1、收购后阿里在跨境进口电商领域将占据绝对龙头地位,可以减少不必要的价格战,提升利润;2、防御性收购,避免拼多多收购考拉。”

  “阿里现在确实要防止拼多多任何迹象的业务线延伸。”一位熟悉阿里的外部人士称。

  根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》(该数据仅供参考)显示,该季度天猫国际排名第一,市场份额为32.3%;网易考拉排名第二,份额为24.8%。如果阿里完成收购网易考拉,两者份额总和为57.1%,占据绝对领先地位。

  网易电商难题

  营收增长放缓、毛利率下降带来的亏损扩大,是网易电商面临的主要问题。

  2018年网易电商(严选+网易考拉)实现收入192亿元,上涨64%,与前两年2016年275%和2017年160%的增长率相比,2018年增速比2017年下降超2倍。营收增长放缓的同时,网易电商促销力度加大,2018年网易总体毛利率下滑至42%,净利率下滑至9%,Q4的毛利率仅4.5%,

  在网易刚刚公布的2019年Q2财报中,其电商收入增速已经从去年三季度的67.2%降至20%,而毛利率在稳步上升,该季度为10.9%,高于上季度的10.2%。

  毛利率的上升是基于今年电商战略的调整,网易CFO杨昭烜在2019年Q2财报电话会中表示,电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。

  上述投资人向《晚点LatePost》记者表示,考拉内部很多员工对网易为提高考拉利润而牺牲增速的做法也并不完全认同。

  另一位二级市场投资人告诉《晚点LatePost》,“电商生意链条复杂,很难说网易有电商基因。”

  库存,是一个考验电商各环节运转效率的关键指标,而2018年网易电商剔除毛利润率的营业成本大概为183亿,同期库存净值为50亿元,算得库存周转大概为104天。而2018年京东供应链业务副总裁杨海峰表示京东库存周转天数约30日。

  网易CFO杨昭烜在2019年Q2财报电话会中表示,为了优化库存结构,在第四季度电商进行了很大力度的促销活动。这也带来了Q4利润率创新低的结果。

  严选和考拉各自盈利情况并未在财报中披露。但据《晚点LatePost》了解,考拉电商营收规规模远高于严选,但由于严选是自营品牌有相对更高的利润率支撑。因此相比严选,考拉或更不能承受亏损拉大。

  同时,网易云音乐和虾米正在洽谈合并。上述二级市场投资人表示,“二级市场对网易的电商业务发展不满意,无论是收购虾米还是剥离考拉,对网易都是利好消息。”

  针对“阿里收购网易考拉”的传闻,阿里和网易考拉都表示“不予置评”。截至发稿,网易市值300亿美元,阿里市值4147亿美元。(腾讯网)
 

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  网易考拉终成丁磊“弃子”?从买家到卖家 究竟发生了什么?

  网易考拉究竟“成色”几何,用不了多久便见分晓。

  据《财经》报道,今年3月起,阿里巴巴频繁接触网易考拉,洽谈收购事宜。据时间财经从业内人士处了解,网易考拉的潜在买家还包括拼多多。收购价格可能达到十几亿美元,但两大买家阿里巴巴和拼多多与网易考拉的谈判尚未落槌。

  “对于市场的谣言传闻,我们不予置评。请放心,后续有最新情况也会同步到位的。”网易考拉方面对时间财经回应称。

  原本网易考拉也是电商市场上的买家。今年2月18日,据《财经》报道,网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易旗下跨境电商网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进,双方或采取换股方式。

  时间财经当时就此向网易和亚马逊中国方面求证,双方回复均为“不予置评”。最终在网易考拉和亚马逊的谈判无果之后,网易考拉迅速转换了角色,寻求出售。

  网易考拉或出售的消息传出后,美国东部时间8月13日,网易公司在美股票上涨10.93%,报260.85美元。截至发稿,网易公司总市值为333.79亿美元。

  考拉之困

  在中国跨境电商的版图上,以天猫国际为代表的阿里系与以京东为代表的腾讯系并立。

  今年3月22日,艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》报告显示。2018年,网易考拉以27.1%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,三年蝉联跨境电商份额第一。阿里巴巴旗下天猫国际以24%的市场份额居第二位,京东旗下的海囤全球以13.2%的市场份额排名第三。

  “亚马逊做得比较累,和本地的运营伙伴(网易)合作,对亚马逊也是好的。”中国电子商务研究中心特约研究员云阳子总结道,同时,”亚马逊总体来说有钱,在海外购方面也有供应链的优势,因而,网易考拉主动邀请与亚马逊中国合作,是对战略的判断。”

  若网易考拉与亚马逊能达成交易,将会成为中国跨境电商的第三极,与阿里系和腾讯系的跨境电商并立。但网易考拉是网易及其投资企业中唯一跨境电商项目,在基础设施、多样性和协同性上尚不及腾讯系与阿里系企业。

  “和网易电商的战略有关,网易电商采取的是合作的战略,”云阳子对时间财经表示,“比方说,网易严选和实体店合作,网易考拉也在想办法和具有供应链优势的国外电商合作,这是因为竞争激烈,合作才能占据比较好的行业位置。”

  这也是因何与亚马逊谈判失败后,网易考拉迅速选择出售的原因。

  或许网易公司对网易考拉的主张早有征兆。早在2017年11月,“第一财经”就曾报道过网易考拉正在筹备独立融资,独立IPO的计划。

  曾有业内人士对时间财经透露,“网易考拉已经关闭了在澳大利亚办事处”。从今年年初开始,网易考拉便屡屡传出裁员消息。据《IT时报》,“网易不同部门裁员比例也不同,网易考拉要裁掉20%左右员工。”

  在2018年第四季度财报电话会议上,网易CEO丁磊就此回答分析师提问时说,“网易对电商业务的战略合作和战略投资持开放的态度”。

  2019年8月8日,网易公布了2019年第二季度财报。财报显示,网易2019年第二季度净收入为187.69亿元,同比增长15.3%;净基于非美国通用会计准则,净利润36.454亿元,同比增长33.8%。

  其中,网易电商连续第七个季度的增速放缓。从2018年三季度至2019年二季度,网易电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%的逐级递减增长。

  在此份财报中,网易表示其电商业务发展的新思路是:不盲目烧钱,从关注增速到关注盈利的自造血发展模式。尤其值得注意的是,在财报电话会上网易CEO丁磊的发言中,并未提及电商。

  但网易CFO杨昭烜表示,电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。

  除了持续烧钱、增速放缓等困扰网易电商的因素,正品假货的纠纷也一直困扰着国内的跨境电商们。

  今年年初网易考拉就曾三次回应消费者关于“加拿大鹅”的鉴真问题。“过去三个月,因该商品真假争议对消费者、社会公众造成的困扰和疑惑,我们深表歉意。”在该加拿大鹅经鉴定最终为正品后,网易考拉发声称。

  网易考拉同时表示,“跨境商品检验难问题,一直都是跨境领域痛点。我们也会坚持不懈,推进服务机制的建立。也呼吁同行、有关部门能够协同推动海外知名品牌成立境内售后服务机构,专门从事正品鉴定、售后维修等,致力消除海淘鉴定的痛点。”

  聚焦核心

  作为一家游戏公司,网易今年以来持续加大对其业务的聚焦程度。

  2019年第二季度财报显示,网易游戏净收入为114.3亿元,同比增加13.6%,环比微跌约4%,游戏营收占比超六成。海外尤其是网易游戏的重点发展区域。根据AppAnnie发布的2019年6月《中国发行商“出海”收入排行榜》,iOS&Google Play综合数据显示,网易排名第三。

  同样来自App Annie方面提供的信息,2019年上半年,按照海外游戏用户支出排名,前5家中国游戏公司及产品中,网易以《荒野行动》位列第二。《荒野行动》在日本5、6月多次登顶iOS畅销榜。《第五人格》于7月首次跻身日本iOS畅销榜前三,4至6月间两度进入日本AppStore畅销榜前五。

  与游戏成为对比的是,去年也不断传出网易裁减非主营业务的消息。

  2018年12月3号,上线一年多的网易薄荷直播官网公告停服,即日起停止下载和充值,将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。12月12日,哔哩哔哩宣布已与网易签署收购协议,将对旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

  即便网易CEO丁磊口中“通过网易考拉、网易严选等电商业务,花三到五年时间再造一个网易。”且是其第二大收入来源的电商业务中,也传出了网易严选要在2019年年后裁员30%的消息,预计从1400人裁到900人,其中光400个技术就要优化一半。但很快网易严选公关总监称,并未停止引入行业人才,也在持续深入调整优化团队。(北京时间财经)

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