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第三届老字号电商传物节开幕 百年老店上线焕新

2019-09-17 01:21:11   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:IP跨界是当下老字号品牌的热点,此前,大白兔在香水领域的跨界,RIO和六神的跨界等等尝试,都让这些老品牌重回大众眼中,树立了新形象。

  从昔日坐商,到今日电商,“裕财聚货南北,和声翔浙东西”的方裕和曾是浙江杭州极富盛名的老字号店铺,在历经百年时代变迁后,无奈隐退。“老字号”的振兴之路,该怎么走?

  9月12日,“第十六届中国中华老字号精品博览会”之“第三届老字号电商传物节”开幕。会上,这家拥有138年历史的百年老店以“天猫‘方裕和’旗舰店”的崭新面貌重出江湖,展现在亿万消费者面前。

  童年记忆中的老字号如何焕发“新活力”?

  早在今年3月,由中国品牌建设促进会、中国国家品牌网联合新华社民族品牌工程办公室发起了“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。

  随后,中国国家品牌网、百年瑞祥、碧橙电商联合新零售平台构建了中华老字号新零售营销矩阵,旨在以“老字号集群”方式打造老字号品牌宣销一体化体系,方裕和旗舰店即是推动老字号营销的重要举措之一。

  中国国家品牌网首席战略官、百年瑞祥总经理郭建策介绍,推出“方裕和旗舰店”是老字号的一场振兴行动,旗舰店首批优选20多个老字号品牌,60余款产品抱团入驻,携手打造“卖场型旗舰店”。

  碧橙电商创始人、董事长杜鹏说,“方裕和是个百年老品牌,在这个流量时代,将更多流量导入到这样的品牌内,会产生更加优质的‘化学反应’,这样的携手也是电商服务商在流量时代的一次崭新尝试。”

  “老字号就是那个时代最‘网红’的品牌。”国家宝藏衍生业态总负责人、北京物喜堂文化有限公司CEO张淼说,老字号在传媒人眼里是宝藏,它蕴含的文化传承有非常强的天然优势,品牌价值和影响力在相互碰撞中会迸出火花,但它也会受制于文化传承,步子不敢迈得太大,没有新媒体传承,没有新兴品牌的活力,没有新通路上的表达。

  此外,张淼认为,当前的老字号没有找到对口的目标受众,没有实现第二步的创新,“老字号里好东西非常多,但它们的产品包装、定位、表达方面,与现在的审美缺少结合点。”

  百年老品牌如何适应新环境?郭建策说,从去年开始,社交电商、社群电商、社区电商的崛起,让老字号在传统天猫京东外有了新渠道,“这些渠道最需要故事,需要能立刻抓住眼球的东西,而老字号天然拥有这些优势,跟新平台的对接让老字号拥有了新红利。”

  百年瑞祥由中国国家品牌网发起,寓意百年字号福瑞吉祥,希望能激活许多沉浸已久的老字号潜能,真正实现老字号品牌振兴。

  “百年瑞祥将通过文化IP、创意设计、新零售渠道、整合运营、供应链保障和品宣推广这‘六大要素’为传统老店方裕和赋能,希望能够通过方裕和旗舰店带动老字号,为老字号在产品创新、品牌焕新,销量提升等方面打通一条价值链,由此形成‘老字号All In(全部押注)电商‘体系。”郭建策介绍。

  IP跨界是当下老字号品牌的热点,此前,大白兔在香水领域的跨界,RIO和六神的跨界等等尝试,都让这些老品牌重回大众眼中,树立了新形象。

  坐拥“国家宝藏”的超级IP,北京物喜堂文化此前跨界合作了不少“经典案例”,这又一次给出老字号“焕新”方案。张淼说:“老字号与老字号之间,有更多的生态关联,当我们用文化、品牌、产品作为链接,把这些国家宝藏元素关联起来,就会幻化出无限的可能,这种内部跨界带来的化学反应,推陈出新,在弘扬民族文化的同时,又非常贴进老百姓的日常生活,自然是有生命力的。”

  郭建策说,未来我们将引入文化IP,推动老字号之间的跨界,根据对中国二十四节气的诠释推出不同主题系列的跨界新品,让百年字号给广大消费者带来福瑞吉祥。(中新网)
 

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  老字号转型,需“读懂”年轻人

  《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示,中华老字号企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展。客观分析,大部分老字号并非输在产品质量上,而是输在缺少转型革新的勇气上。

  近几年,互联网发展使一些老字号有了新突破,销售额和年访客数大幅增长。这表明,在互联网等新的消费趋势下,老字号必须与时俱进、转型革新,探索一些新的方式与年轻的消费者互动。

  一是要勇于“触网”。在促进老字号改革创新发展的政策加持下,2017年天猫超市推出“天字号计划”,助力北京品牌全球化销售和新零售探索。截至目前,占北京市中华老字号企业总数57.3%的67家老字号已入驻阿里零售平台。商务部数据也显示,全国中华老字号在阿里零售平台销售总额达12亿元,同比增长13%。今年8月份,天猫新文创2.0发布,计划在未来3年内让全球博物馆都上天猫,并与1万个品牌实现跨界合作。显然,这将为以非遗、老字号为代表的传统文化出新出彩提供广阔的舞台。

  二是要善于“表达”。互联网时代和电商平台天然地与年轻人有更多的契合,“80后”“90后”已经成为主流消费人群,这意味着为传统文化消费打开了“遇见年轻人”的大门。但是,这带给老字号的不只是销售渠道的畅通,更是整个经营理念的提升。换句话说,要让年轻人爱上老字号,不能仅仅满足于产品“自带流量”,还要学会“现代表达”,符合年轻人的精神需求和生活方式。比如,历史悠久的大白兔与当下的甜品碰撞后,出现了大白兔奶茶和大白兔冰淇淋;回力鞋以及李宁运动服在加入现代设计理念后,成为了“国潮”标杆。

  总之,老字号转型革新,需“读懂年轻人”,注重研究年轻人的消费喜好和消费习惯,既要探索新的营销方式,又要着力于守正创新,紧跟时代发展,不断赋予老字号新内涵。(作者: 付彪 经济日报 )

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