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电商平台将禁售电子烟 被敦促关店下架

2019-11-03 01:38:14   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:《通告》显示,按照《中华人民共和国未成年人保护法》的有关规定要求,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时,《通告》还指出,自本通告印发之日起,将敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

  有关部门对电子烟网络销售的监管从严,意味着电子烟行业的线上红利期已经接近尾声,但这究竟是否意味着电子烟行业终将“一地鸡毛”尚未可知。

  “满99减10”“提前预约、尽享优惠”,就在“双11”狂欢开始的第一天,本已摩拳擦掌做好大促准备的电子烟突遭政策“冷水”。

  11月1日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称“《通告》”)。

  《通告》显示,按照《中华人民共和国未成年人保护法》的有关规定要求,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时,《通告》还指出,自本通告印发之日起,将敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

  随着上述信息对发酵,众多电子烟品牌都随即表态“拥护政策监管”,但对于不少电子烟创业企业而言,一个不争的事实是,在线下经销网络尚未搭建起来之前,电商却是品牌销售商品的主要渠道。

  在此背景下,此次《通告》的发布,是否意味着悬在电子烟企业头上的“达摩克利斯之剑”终于落下?曾经一度备受资本追捧的电子烟行业,又是否只能落得一地鸡毛?

  “两局”敦促电商关闭电子烟店铺

  自去年下半年以来,电子烟曾多次受到资本市场和创业市场关注,但这一行业同样也存在诸多争议。尤其是在政策监管方面,因相应国标尚未出台,且现行法律中对电子烟没有明确渠道要求,电子烟似乎一直游走在法律边缘。

  此次国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《通告》,无疑是在向市场传递国家对电子烟监管从严的信号。

  《通告》显示,电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全和健康风险,在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强,部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。按照《中华人民共和国未成年人保护法》的有关规定要求,为加强对未成年人身心健康的保护,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。

  同时,为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,自本通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  《每日经济新闻》记者于11月1日晚20:30登陆天猫、京东、苏宁三大平台注意到,《通告》中对电商平台下架电子烟的要求尚未落实,三大平台上面的电子烟商品并未完全下架。同时,因处于“双11”活动期间,部分品牌还可以看到各种相关的优惠促销活动。

  记者向某电子烟品牌天猫旗舰店客服人员询问该店商品是否将会下架,该客服人员表示,“公司正在讨论处理方案;您可以放心,我们向您保证日后的购买与售后权益,不会因此受到影响。”

  不得向未成年人提供电子烟产品成共识

  《通告》发出后立即引起电子烟企业的关注,尽管在具体举措上可能尚未落实,但不少电子烟企业都已进行了表态,且企业所表达的观点也基本一致,即“拥护监管”。

  RELX悦刻在其微信公众号中发布的声明显示,该公司从2018年1月成立时起就发起“守护者计划”——反对未成年人使用电子烟,反对在未成年人面前使用电子烟。此外,RELX悦刻方面还表示,今后,公司将在有关部门的指导下,完善线下渠道布局,并持续升级守护者计划,利用AI智能、人脸识别、年龄校验、童锁设计等一切可资利用的科技手段,促使悦刻每一个线下销售网点只服务成年烟民,不服务未成年人。

  同样,对外有类似表态的电子烟企业不在少数。如LINX灵犀在微信公众号发布海报称“高度自律拥抱监管”;魔笛MOTI方面表示,将坚决拥护支持《通告》中的要求,并即可开始自查,进一步规范完善经营行为;YOOZ柚子方面也表示,禁止向未成年人销售电子烟已经成为品牌的重要价值观,对于《通告》中的相关内容,品牌将付诸实际行动,停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。

  实际上,如果仔细剖析此次《通告》中的规定要求,大致可以将内容区分为两部分。其一,“不得向未成年人销售电子烟”;其二,敦促电子烟品牌不得借助互联网平台传播电子烟相关的宣传信息。

  对于第一点,早在去年8月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就已经发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。在此之后,不得向未成年人提供电子烟产品基本已经是电子烟企业的共识。

  而对于第二点,区别于此前通告中的表述——“建议电商平台对含有‘学生’‘未成年人’等字样的电子烟产品下架”,此次《通告》,将此前的“建议”变更为“敦促”。

  其背后的原因,或也正如国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局在《通告》政策解读中指出的,很多学生家长反映其子女受到网上电子烟宣传的吸引,并且可以轻易通过电商平台购买电子烟,要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害,强烈呼吁社会各界对向未成年人销售电子烟的行为予以制止。

  电子烟行业告别线上红利

  此次《通告》的发布,无疑意味着悬在电子烟企业头上的“达摩克利斯之剑”已经缓缓落下。

  “‘两局’的《通告》一出,对电子烟企业的影响可想而知。不得向未成年人销售电子烟这是法律底线,但严禁电子烟在电商平台上销售,这其实在现有法律规定中还没有依据。”博派资本合伙人李欧成在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,就目前而言,电子烟最终是否就此将从电商平台全线下架,在相关法规出台前,可能还有周转空间。同时,也不排除会有相关企业、协会提出申请行政复议。

  在李欧成看来,要防止电子烟通过互联网平台流入未成年人手中可以有很多方式,包括进行身份证认证等手段,不一定非要“一刀切”。

  对此,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局在《通告》的政策解读中也提出,之所以敦促电商平台下架电子烟是因为,在调查过程中注意到,未成年人中仍有大多数是通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟。而且,很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点,用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者,并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

  无论如何,有关部门对电子烟网络销售的监管从严,意味着电子烟行业的线上红利期已经接近尾声,但这究竟是否意味着电子烟行业终将“一地鸡毛”尚未可知。

  “在电子烟领域里面,线上线下的比例大概是1:3,线下是线上的3倍。所以说,《通告》对电子烟企业肯定是有影响的,但影响其实也不至于将企业置于死地。”李欧成表示,当前不少电子烟企业已经形成了线上线下的双线布局。(每日经济新闻)
 

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  电子烟行业迎严监管:电商平台全面禁售

  电子烟行业突遭严厉监管举措。

  11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局两部门发布了2019年一号通告,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

  有券商指出,禁止在线上销售电子烟将对正在高速成长的中国电子烟行业产生重大影响。电商渠道占了中国电子烟销售一半以上,小品牌更加依赖线上渠道。禁止在线上销售电子烟对行业影响巨大。

  目前A股有多家电子烟概念公司,周一将面临什么走势?

  两部门联合发文

  据国家烟草专卖局网站11月1日消息,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局10月30日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(简称《通告》),为加强对未成年人身心健康的保护,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。

  11月1日,国家烟草专卖局办公室发布的政策解读称,电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的健康和安全风险,尤其对未成年人损害更加严重。据最新数据显示,美国国内目前已有37人因为与电子烟相关的疾病死亡,超过1800人因为使用电子烟产品而导致肺部受到损伤。

  《通告》称,为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,自通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  多数平台仍有销售

  11月1日21时30分许,中证君在淘宝、天猫、京东、苏宁四大电商网站平台以及拼多多APP上检索电子烟产品发现,除了苏宁易购显示没有相关商品外,其余几大平台仍有电子烟销售。

  多家企业迅速回应

  11月1日下午,在通告发出后,多家电子烟企业迅速作出回应。

  电子烟企业悦刻回应称,将全面付诸行动,终止悦刻在网上的一切销售和广告。悦刻历来赞同以严厉举措保护未成年人的必要性。国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局这一最新举措,是推动电子烟行业落实未成年人保护行动的重要里程碑,必将极大规范市场主体有序经营。今后,将在有关部门的指导下,完善线下渠道布局,并持续升级守护者计划。

  11月1日晚间,洇味电子烟表示,即日起,洇味ifeeling将严格按照《通告》中的相关规定,停止线上广告发布,有序将产品从所有电商平台下架,并督促全国代理商同步下架其所有电商平台的产品。

  铂德回应称,公司坚决执行电子烟互联网禁售政策,绝不向未成年人推荐和销售电子烟;铂德一直坚持只做吸烟人群的生意,坚决反对电子烟社交化。并且坚持三原则:禁止向未成年人售卖电子烟;不建议非吸烟人群使用电子烟;呼吁消费者遵守各地控烟条例不在室内公共场合使用电子烟。

  多家上市公司跑步进场

  据相关报道显示,2018年之前,市场公开的新型烟草融资数量仅在1至2笔,2018年公开的新型烟草融资数量增至8笔,包括IDG等资本入局。锤子科技创始人罗永浩也从手机圈杀进这一领域。

  东方财富Choice数据显示,A股市场电子烟板块有9家概念公司,分别是亿纬锂能、盈趣科技、顺灏股份、华宝股份、科森科技、东风股份、和而泰、赢合科技、劲嘉股份。其中龙头概念公司是亿纬锂能,其参股知名电子烟企业麦克韦尔。

  电子烟指数今年表现

  顺灏股份2月19日公告,控股子公司上海绿馨拟与云南汉素共同投资设立一家新公司,拓展公司在电子烟和工业大麻相关业务的协同发展。

  劲嘉股份旗下有三家子公司从事电子烟业务。劲嘉股份今年3月通过互动易平台表示,公司在电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草领域已有多年技术储备,积极将产品、技术向中烟公司推介。7月,公司在调研纪要中透露,foogo电子烟产品于7月1日起正式发货。

  盈趣科技为Philip Morris International电子烟产品的二级供应商,为PMI提供IQOS品牌电子烟精密塑胶部件产品的研发及生产。

  长盈精密2019年半年报中披露,公司已取得国际电子烟公司JUUL Labs的供应商资格。

  天音控股8月6日公告称,全资子公司天音通信有限公司因经营需要,决定增加经营范围,具体涉及电子烟具、金属烟具(不含烟草制品)、烟油销售。

  券商:将对行业产生重大影响

  国泰君安认为,禁止在线上销售电子烟将对中国电子烟行业产生重大影响。电商渠道占了中国电子烟销售一半以上,小品牌更加依赖线上渠道。禁止在线上销售电子烟一方面将严重影响行业增长,另一方面将加速小品牌被淘汰出市场。该通告体现政府将进一步加强对电子烟行业的管理。

  广发证券指出,我国是全球最大的电子烟生产制造基地,但我国非电子烟消费大国,国内生产的电子烟产品以“采购+生产”的OEM/ODM模式大部分销往国外。

  天风证券此前预计,下半年出台国标是硬性指标,一方面对尼古丁含量有要求,一方面对烟油成分、添加剂有要求,还会对烟具的瓦数有规定。国标的出台将提升研发、生产、销售成本,会淘汰一批小型企业,集中度将进一步提升。

  国泰君安指出,即将出台的电子烟国标也将限制电子烟行业的发展。电子烟即将面临更严格的监管以及电子烟可能被纳入控烟系统,电子烟的线下销售渠道开始变得日益重要。便利店、KTV和其他线下销售渠道已经成为电子烟品牌铺货的重要渠道。头部的电子烟生产商已经开始建立线下销售渠道,因此受到的影响较小,而没有线下渠道的电子烟品牌将受到致命打击。(央广网)
 

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  罗永浩再受打击,继锤子手机失败之后,电子烟遭遇“禁售”?

  锤子科技创始人罗永浩在前段时间表示,去年锤子科技艰难的时候,将坚果手机品牌出售给国内的互联网公司;坚果手机品牌在前几日发布了全新的坚果Pro3,这款机器搭载骁龙855 Plus处理器,这是迄今为止性能最强的坚果手机,同时该机在软件方面做了很多升级。

  坚果手机品牌曾是锤子科技旗下,如今已经和罗永浩没有太多的关系;罗永浩在去年创办了电子烟品牌——小野,并且经常为这款电子烟产品宣传造势;值得一提的是,小野电子烟还邀请了曾经的亚洲巨星——陈冠希代言,可见罗永浩这次非常想要把小野电子烟做好。

  就在小野新品发布会之前,国家烟草部分发布通知,促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  比较有戏剧性的是,就在上述通知正式公布约20分钟前,锤子科技创始人罗永浩在新浪微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息,这样一来,小野电子烟主要的渠道——电商渠道面临被关闭的风险,罗永浩的这次创业似乎也面临较大的挑战。

  锤子科技现在的主要业务已经不再是智能手机,毕竟坚果手机品牌以及相关的专利技术都被打包卖给了国内的互联网公司;罗永浩曾表示考虑将坚果手机品牌买回来,但小宅认为可能性较低,购买坚果手机品牌的互联网公司是行业的巨头,基本上不会为了钱再次将坚果手机品牌出售。

  继智能手机失败之后,罗永浩这次电子烟的创业似乎也面临较大的挑战;小野电子烟目前主要还是互联网渠道销售,如果不能在互联网销售,建设线下渠道的成本和周期都比较长,并且现在电子烟面临国家政策的影响,很多线下零售商在面对较大的风险时,也会出现观望的状态。

  目前罗永浩还没有回应,不过在接连遭受打击之后,罗永浩是否还会继续创业,这都是一个未知数;锤子科技是否会重启智能手机的研发计划,或者说锤子科技旗下是否还持有锤子手机品牌比较关键,毕竟5G网络时代到来,对于各大手机品牌来说,是一个非常好的机会。

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