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传阿里下调香港IPO融资额 最初目标或被腰斩

2019-11-08 02:53:09   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:据知情人士透露,阿里巴巴已将其在香港二次上市的融资目标大幅下调至100亿美元,仅是其最初目标的一半,该公司正试图在今年年底前完成这项交易。

  知情人士透露,阿里巴巴目前寻求在今年年底前通过在香港二次上市筹集100亿至150亿美元资金。

  腾讯科技据外媒报道,据知情人士透露,阿里巴巴已将其在香港二次上市的融资目标大幅下调至100亿美元,仅是其最初目标的一半,该公司正试图在今年年底前完成这项交易。

  阿里巴巴在今年6月份申请二次上市后,搁置了至多200亿美元的发行计划。据知情人士透露,该公司目前寻求在今年年底前筹集100亿至150亿美元资金。

  消息人士警告称,阿里巴巴在纽约创纪录的250亿美元首次公开募股(IPO)5年后,从二次上市筹集的资金可能会因市场情绪而出现很大差异。该人士表示:“我认为每个人在规模和定价方面都保持着非常开放的心态。”

  阿里巴巴的发言人拒绝就此发表评论。

  另一位知情人士表示,阿里巴巴希望最早在下周与香港交易所(HKEx)上市委员会举行听证会,以求交易获得批准。听证会是筹款进行的先决条件。

  香港一家跨国律师事务所的IPO业务主管表示,阿里巴巴在纽约上市意味着它可以快速完成在香港的股票发行,但他对该公司及其投资银行家能否在年底前完成如此大规模的募股表示怀疑。

  这位知情人士表示:“如果现在会议室里没有很多银行家和律师,这笔交易今年恐怕无法按计划完成。”

  如果此次融资达到讨论范围的上限,它将为交易所运营商香港交易所提供一些宽慰,因为该公司最近竞购伦敦证交所失败,并正努力保住上市桂冠。去年,香港是全球筹资规模最大的目的地,领先于纽约证交所和纳斯达克。

  投资银行软件和数据定制服务商DealogicDealogic的数据显示,尽管最近在香港进行的一系列大型上市活动,已将今年从一级和二级上市筹集的资金增至210亿美元,但仍比2018年全年总额低逾三分之一。

  但150亿美元的募资将推动香港超过这一水平,略高于纳斯达克。纳斯达克目前是IPO的领头羊,今年筹资近320亿美元。

  在此之前,阿里巴巴发布了超过预期的业绩,第三季度销售额同比增长40%,至近170亿美元。瑞信(Credit Suisse)和中国国有投资银行中金公司(CICC)是阿里巴巴此次交易的主承销商。(腾讯科技)
 

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  双11"三国杀":京东阿里忙下沉 拼多多忙上行

  今年的双11比往年更热闹了。

  拼多多和唯品会加入起诉天猫“二选一”阵营的消息,把今年双11彻底推向了高潮。在这个全国消费者关注的节点,三家腾讯系电商罕见的抱在了一起。

  “二选一”这个老生常谈的问题在今年愈演愈烈,与电商的竞争格局愈发紧张不无关系。不过从某种程度上来说,这依然是存量市场的争夺,通过争夺品牌来争夺既有平台的用户。增量空间依然来自于下沉市场,这也是今年双11的重要主题之一。

  在京东的双11启动会上,“下沉”的主题几乎贯穿全场。双11大促期间全新上线微信入口的京喜,表现出色,大促首日不到一小时销量即突破100万单。

  为了备战双11,整个大聚划算事业部则从划算节结束后,就直接进入了备战状态。今年双11,阿里祭出了“天猫和聚划算”的组合拳,针对下沉市场的“个性化定制款”在99划算节实验成功后,将继续在双11中沿用。

  相比之下,增长迅猛,市值已超京东的拼多多今年则格外低调。直到10月30日晚,拼多多才宣布今年双11的玩法——“百亿补贴计划”,继续土豪本色不改。补贴选择标准则是爆款畅销,包括3C类的苹果、华为、小米等,以及大量农产品。

  不过与京东和阿里不同,在大家均把矛头指向下沉市场时,拼多多的应对之策却是:用低价补贴做上行。在站稳了下沉市场的高地后,拼多多急希望通过双11这样的节点,摆脱自己廉价的标签,提升品牌价值。

  京东:下沉,下沉,下沉

  10月刚过半,京东就率先举行了今年双11的第一场启动会,会议的唯一主题就是:下沉。与往年商城CEO以及三大事业群总裁纷纷介绍各自备战情况不同,今年京东双11启动会的最大咖是京东副总裁、拼购事业部总经理韩瑞。

  会议上韩瑞透露,京东将在双11期间,正式上线聚焦下沉市场的新社交电商平台——京喜。“下沉市场是京东未来要发展的一个非常重要的方向,我们希望深耕这个市场。”

  11月1日,京喜正式接入微信一级入口,替换之前京东商城的入口,未来10亿的微信用户打开“微信购物”将直接进入京喜平台,这是京东和腾讯早在今年618之后就开始谋划的新业态。

  一位京东内部人士曾向36氪表示,“对于下沉市场,京东内部会议传达的战略就是——‘京喜’与‘京东’一起下沉”。双11大促首日,京喜不到一个小时内销量即突破100万单;其中来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。

  京喜之外,京东针对下沉市场的另一社群电商项目——芬香,也在双11期间亮相。这一低调的项目,早在去年6月就已立项,今年11月正式上线。

  芬香的模式可归纳为“B2K2C”,B代表京东平台和平台上的商家,K就是KOC(推手),C则是消费者。K可以邀请C入群成为其会员,会员购买群里推送商品,K可以享受分佣。与此同时,C也可以通过邀请他人发展成为K,如此裂变。与传销相比,芬香会员不需要缴纳任何会员费,也不需要囤货,成本极低。

  品牌商提供优惠产品和分佣补贴,京东平台负责选品,推手将商品推送到微信群内,消费者通过链接在小程序内完成购买动作后,推手获得分佣、京东平台提点、商家拿到利润。

  之所以说这是京东下沉市场的又一利器,是因为芬香小程序的所有商品均来自京东平台(目前大部分是第三方商品,少部分是自营商品),享受与主站一样的物流、配送、售后服务。且所有的交易订单、物流信息也均可在京东App上查到,形成的GMV也归属于京东。

  除了针对泛人群(无明确购物需求)的“芬香”,针对快递小哥的“京小哥”、京东客服的“京小服”小程序、针对品牌线下人群的“云店”小程序也一并上线。据芬香项目负责人刘家瑞透露,目前,芬香社群总量已达9万个,GMV突破6亿元。

  今年京东双11的“百亿补贴,千亿优惠”,芬香小程序也将全面参与,配合品牌方一起做下沉,并在11月4日拥有自己独立的品牌专场。

  聚划算:把定制款进行到底

  尽管历年来的双11都是天猫的主场,但升级后的聚划算将在今年承担相当重要的角色。阿里巴巴营销平台总经理刘博在双十一启动仪式上就表示,聚划算在今年会全面参与,并与天猫协同配合。

  刚过去的99划算节,聚划算交出了GMV 585亿的答卷,相当于去年双11的1/4多;来自下沉市场(三线城市及以下)的订单量达到了60%。“继续带着品牌做下沉;发挥聚划算营销效率,打造爆款清单”,这是今年双11,聚划算品牌商家运营总经理云骢给聚划算的定位。

  在划算节中,帮助品牌触达下沉市场的主要产品是定制款。包括全棉时代、完美日记、苏泊尔等品牌都通过推出个性化定制款产品,在划算节期间收获大批来自三四线城市的用户。今年的双11,聚划算打算把这一策略沿用,并继续升级。

  “联合1000个品牌,联合定制1000款爆款商品”,是今年双11聚划算的主要目标。相比较划算节200款定制款商品,双11期间将增加5倍。

  例如,国产奶粉品牌飞鹤,为聚划算打造了从鲜奶到发货7日极致新鲜的奶粉。乳胶床垫品牌金橡树也专门在泰国工厂开辟专供聚划算的生产线,并研发出500元档的天猫双11专供床垫。

  因为定制款对供应链快速整合能力要求较高,所以云骢透露,这1000个品牌中,仍将以头部品牌为主,其中有80%是新参与进来的品牌,而快消和服饰品牌将占到70%。

  目前,在淘宝App的核心业务区块(即“六宫格”),聚划算享受着“超级待遇”,近一半的页面被其占据,其中包括聚划算、淘抢购、天天特卖等。在今年双11中,云骢表示聚划算的营销入口将进一步升级,针对下沉市场的用户洞察会更到位。

  “很多定制款的产品,只有3线以下城市的用户才能看到,这叫做定向展示人群。目的是让这个产品能得到更多的爆款和精准的爆款的机会。”

  在划算节中,家洛把聚划算的交易规模、触达用户数、链接品牌数作为三大考核指标,今年的双11,云骢则把“单品销售效率的提升”放在了最为重要的位置,“我们希望在整体流量的倾斜,货品挑选更严格,价格力度更符合下沉市场后,整个单品的销售额能大幅提升。”

  拼多多:靠低价补贴上行

  阿里和京东们忙着下沉,稳坐下沉市场的拼多多却忙着上行。

  在各家为了双11大打营销战之时,低调的拼多多却一声不发。甚至有拼多多员工透露,今年的上海总部,没有“决战双十一”的横幅,没有召开发布会,也没什么人喊口号,只是会议室比往常难抢了点。

  直到10月30日晚,姗姗来迟的拼多多才公布了自己双11的营销计划——依然是熟悉的“百亿补贴”。说熟悉,是因为在今年618期间,拼多多已经开始启动这一计划了。

  不过与618不同,双11期间拼多多没有针对全品类进行补贴,补贴选择标准只是爆款畅销,只针对头部的10000款商品实施让利。比如3C类目的苹果、华为、小米等,还有高频消费的生鲜。对于小众品类,拼多多这次则选择性忽视。

  补贴手段则简单粗暴,直接砸钱,不玩套路。把实打实的钱砸在爆款畅销品类上,拼多多的营销水准不算高级,但很管用。通过每部新款iPhone补贴500元的玩法,过去1个月,拼多多收获了大量高消费人群,这就是拼多多想要实现的价值。在大家均把矛头指向下沉市场时,拼多多的应对之策却是:用补贴做上行。

  补贴的效果直接体现在用户购买力增长上。今年618期间,通过百亿补贴,拼多多平台用户日均实物订单量超过6000万单。黄峥透露,今年1月,拼多多平台一、二线城市用户的GMV占比为37%;今年9月,该比例提升至48%,半年提升了11%。

  刚刚过去的2周,拼多多的市值不仅超过京东,成为中国第二大电商平台,就连实际支付的GMV也超过京东,可以说全方位碾压了老大哥。最新的消息是,在被天猫打压许久后,拼多多联合唯品会,也加入了起诉了天猫“二选一”的行列。无疑,拼多多希望通过“公车上书”的方式,将自己的“上行”计划中再推进一步。(36氪)

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