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传音公告华为起诉细节 手机壁纸惹的祸

2019-10-08 00:48:18   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:传音控股成立于2013年,总部设在深圳,注册资本7.2亿元。公司旗下拥有TECNO、itel和Infinix和和Spice四个手机品牌,产品100%外销至非洲、印度等全球新兴市场的50多个国家和地区。

  10月7日,有非洲手机之王称号的深圳传音控股股份有限公司(688036 ,传音控股)发布公告,正式披露了与华为的诉讼案细节。

  根据公告,传音控股于2019年9月29日收到深圳市中级人民法院送达的关于华为技术有限公司起诉公司及子公司深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司的《民事起诉状》等相关材料。截至公告日,该案件尚未开庭审理。

  这并未影响传音控股的科创板上市进程。一天之后的9月30日,传音控股如期登陆科创板,完成上市。

  公告披露,华为称其是“珍珠极光 Pearl 主题壁纸”美术作品的著作权所有权人,华为诉称传音将其“珍珠极光 Pearl 主题壁纸”美术作品仅简单调整色彩纯度后持续用在被告开发的 HiOS4.1 和 HiOS5.0 系统预置壁纸中,并在发布会、网页展示、广告等宣传中使用该壁纸的行为,侵犯了华为的署名权、修改权等人身权利。

  华为提出的诉求有4项:

  1. 判令六被告立即停止侵权。包括但不限于立即停止制造、销售、出口、许诺销售预置侵害原告著作权的图片的产品;立即停止制造、销售、出口、许诺销售在包装上使用侵害原告著作权的图片的产品;立即停止在发布会、网页展示、广告等宣传中使用侵害原告著作权的图片;立即停止复制、分发、修改侵害原告著作权的图片的行为等。

  2. 判令六被告赔偿原告经济损失及为制止侵权支出的合理费用人民币2000万元。

  3. 判令六被告就其侵权事实在其官方网站向原告公开致歉。

  4. 判令六被告承担本案的全部诉讼费用。

  传音控股称,这次诉讼案由为著作权权属、侵权纠纷。根据起诉状,公司生产、销售的搭载HiOS4.1和HiOS5.0系统的,包括但不限于型号为 Tecno Camon 11(CF7)、Tecno Camon 11 Pro(CF8)、Tecno Pop 2S(RA8)、Tecno Camon i2(ID5a)、TecnoCamon i2x(ID5b)、Tecno Camon iAir2+(ID3k)等手机产品及部分手机产品包装涉嫌使用侵权图片,若败诉,该公司将无法使用侵权图片,并按照法院判决进行赔偿。

  本次诉讼标的金额为人民币 2000万元。诉讼标的金额占传音控股截至2019年6月30日经审计的资产总额比例为0.1889%,占公司2019年1-6月经审计的营业收入比例为0.1904%。

  传音控股称,若经法院判决认定本公司构成侵权,该公司将采取使用其他图片替代涉嫌侵权图片作为预置壁纸,图片替换后预计不会影响公司上述型号手机产品的正常销售。因本次诉讼标的金额占公司资产总额、营业收入比例较小,且公司可采取有效措施消除影响,公司认为,上述诉讼案件不会对本公司未来生产经营构成重大不利影响。

  而且,鉴于上述案件尚未开庭审理,本次诉讼事项对公司本期利润或期后利润的影响具有不确定性,最终实际影响以法院判决为准。

  传音控股成立于2013年,总部设在深圳,注册资本7.2亿元。公司旗下拥有TECNO、itel和Infinix和和Spice四个手机品牌,产品100%外销至非洲、印度等全球新兴市场的50多个国家和地区。2017年,公司销售额达200亿元,手机出口量1.29亿部,排名全国第一,其于非洲市场份额达到45.9%。

  9月29日,澎湃新闻曾经报道,传音控股董秘室相关工作人员证实,公司确实遭到了华为的起诉,理由是华为称传音侵犯了著作权,华为索赔的金额为2000万,“我们看到媒体报道说立案了,但我们目前还没有收到法院的正式文件。”这位工作人员当时即表示,公司遭遇官司很正常,并不会影响传音控股在9月30日在科创板上市。(澎湃新闻)
 

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  华为也没拦住,“非洲之王”传音上市市值破400亿

  9月30日,登陆上交所科创板的传音控股(688036),交出了首开53元每股,高出35.15元发行价50.78%、市值超400亿元的好成绩。招股书显示,此次募集的28.88亿元资金,将用于传音智慧园手机制造基地、手机生产基地(重庆)、移动互联网系统平台建设、上海手机研发中心建设等项目。

  在经历13年借壳上市失败、上市前一周被华为控诉侵权后,在外闯荡了13年的“非洲之王”终于完成了回国上市的愿望。

  上市当天,一位传音前中层员工对锌财经回顾了传音13年的拓荒之路,有荣光,也有辛酸。

  极致本土化

  2006年,国内手机激战正酣的格局,而非洲大陆却面临着截然不同的窘境。数十亿人口,却只有诺基亚、三星两个手机巨头。竞争者寥寥,让时任波导手机海外市场负责人的竺兆江看到了巨大的商机。竺兆江接受媒体采访表示,非洲是仅次于大陆、印度的全球人口第三多的市场,市场发展比大陆慢,如果运用大陆的技术与资源,推出适合当地市场的产品,会大有可为。

  2006年9月,竺兆江创立传音,目标直指非洲市场。

  传音前中层管理徐伟(化)是2011年加入公司的。在他看来,传音代表着最早一期出海的企业,也是最早在非洲当地建立工厂的国产手机企业。而关键,在于传音将本土化做到了极致。

  所谓本土化,就是深耕当地非洲市场,产品研发、宣传、渠道直至售后,全部在非洲本地进行。

  首先在产品研发端,发出针对黑肤色用户的美肌模式;而非洲消费者经常手握几家运营商SIM卡,传音推出了4卡4待手机,TECNO 4Runner。“徐伟告诉锌财经记者,传音更针对性地研发出了大喇叭+天线的FM手机。“非洲人本身就喜欢声音大的,而且很多当地人开车的时候,有听广播的习惯,所以传音专门在手机上装了天线,就是方便用户收听。”令徐伟印象深刻的是,当时为了做到本土化定制,传音还在埃塞俄比亚建立了工厂。

  传音也将本土化做到了软件上。在非洲,英语因为是主要语言,大部分年轻人的英语都很好,传音研究了facebook,并且做了对应的优化。

  接着,传音也强调宣传方式的本土化。在国外品牌普遍启用白人做代言的年代,传音开创性地启用了黑人做代言的先例。这也帮助传音完成了本土化的下沉。

  抢占渠道、紧抓售后也至关重要。

  “传音一直很注重跟当地经销售合作,”徐伟提到。招股书显示,传音销售渠道遍及尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等70多个国家和地区,售后服务品牌Carlcare也迅速跟进,通过第三方合作,建立了超过2000多个网点。

  一手渠道、一手售后,传音牢牢把根扎进了非洲市场。

  凭借着多管齐下的本土化打法,传音很快在非洲市场站稳了脚跟。竺兆江在16年接受媒体采访时表示,公司第一年就实现了盈利。

  而为此,传音早期的员工也付出了很多,很多人长期在非洲工作,远离家乡。

  “当时竺兆江就告诉我们,不要蜻蜓点水,要扎就要深扎进去。”徐伟告诉锌财经记者,当时大家在非洲,少则两三个月,多则一年。“真的是有开垦北大荒的感觉。”

  借壳上市流产

  凭借着本土化的精细运作,传音在海外市场发展得顺风顺水。2018年,传音副总裁阿里夫在接受媒体采访时表示,2017年传音全球手机销量达到1.3亿部,在非洲手机市场份额位居第一。

  而传音的目光,也并不局限在新兴国家市场。竺兆江曾对媒体表示,真正的伟大的公司都是全球化的。

  从2006年进入非洲市场到2015年,打入印度、东南亚等周边市场,传音在快速扩张的同时,也看好内地市场。竺兆江想回国上市。

  传音的动作很快。

  根据工商资料的显示,2017年传音引入了香港网易互动娱乐有限公司、南山鸿泰股权投资基金在内的数家战略股东,为上市做第一步准备。

  2018年3月1日,新界泵业(深:002532)发布公告称,将收购传音不低于51%的股份。一时间,传音借壳上市的消息不胫而走。

  但仅仅3个月之后,新界泵业又以一则“因交易各方未能就交易方案的重要条款达成一致意见,决定终止筹划本次借壳上市的资产重组事项”公告,宣告了传音借壳上市计划的失败。这是传音国内IPO的第一次试水。

  上市前夕,遭华为控诉

  借壳失败,但传音没有就此停止在国内IPO的步伐。

  2019年3月29日,上交所披露了传音首次公开发行股票的招股说明书。招股书显示,传音此次发行股票不低于8000万股,募集资金在30亿以上。而传音公司2018年的全年营收为226.46亿元,净利润为6.53亿元。

  然而就在上市前两天,一则“华为控诉传音侵权“的新闻,再一次将后者卷入到舆论的漩涡中。有知情人士对媒体表示,原因是传音使用了华为的开机界面。

  侵权案直接引发了公众对传音缺乏技术创新的讨论。长久以来,靠着功能机和低端智能机起家的传音,在回国上市时,遭遇了华为敲山震虎的控诉。虽然双方都不予评论,但侵权案无疑给传音的上市蒙上了一层阴影,更有人怀疑,传音究竟能不能上市?

  对此,徐伟却认为,这是华为在提醒传音,未来需要差异发展。但是这个案件主要是在品牌推广方面,本身其实并不大。

  但这个波折没有影响传音的步伐。9月30日,传音成功登陆上交所科创板。截止30日下午锌财经发稿时,传音更以高出发行价64.44%的57.80元价格收盘。

  在被成为是手机蓝海的非洲市场,传音的精细化运作取得了巨大的成功,也终于迎来了上市。但随着2G红利的消失,传音接下来能否准备好在更高标准的4G、5G赛道与先入者同台竞技呢?(锌财经)

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