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陌陌八成营收来自直播 探探或拉动未来增长

2019-03-13 01:57:34   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:探探上线于2014年7月。探探以陌生人匹配的社交方式而出名,类似于海外非常流行的陌生人社交软件Tinder。对于探探2018年的表现,唐岩给出了“非常满意”的评价。

  高度依赖直播业务的陌陌下一步怎么走?

  3月12日,直播与社交平台陌陌(Nasdaq: Momo)发布了2018年第四季度财报和2018全年财报。2018年全年,陌陌的营收达到134.08亿元(约合19.5亿美元),其中107亿元由直播业务贡献,占比近八成;归属于陌陌的净利润达到28.16亿元(约合4.1亿美元)。不按美国通用会计准则,陌陌净利润为34.62亿元(约合5.04亿美元)。

  在2018年第四季度,陌陌的净营收达到38.4亿元,同比增长50%,归属于陌陌的净利润达到6.6亿元。不按美国通用会计准则计量,陌陌的净利润为8.87亿元,同比增长22%。

  在2018年12月,陌陌的月度活跃用户数(MAU)达到1.13亿,2017年12月为9910万,付费用户数达到1300万,包括探探的390万付费用户。

  值得注意的是,在2018年第四季度,陌陌来自直播业务的营收达到29.59亿元,同比增长36%,增值服务收入达到7.22亿元,同比增长272%。

  但在移动营销和移动游戏两块业务上,陌陌营收为1.22亿元和2550万元,分别下滑15%和44%。

  对于2019年第一季度,陌陌预计营收将在35.5亿元至36.5亿元,同比增长28%至32%。陌陌董事会还宣布,派发1.28亿美元特别现金股利。

  财报发布后,陌陌盘前大涨超过9%。

  陌陌创始人、董事长和CEO唐岩通过新闻稿表示,“公司四季度业绩表现优异,为成果丰富的2018年画上了圆满的句号。2018年公司在产品创新、商业化、财务业绩等方面均取得了很多进展,同时,陌陌作为中国开放式社交领域的领导者地位不断稳固。我们期待2019年为股东创造更多价值。”

  向直播平台转型的陌陌,营收和利润主要由直播业务所贡献,但在靓丽数字背后,2017年第四季度,2018年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度,陌陌直播业务营收分别为20.8亿元,23.6亿元、26.21亿元、27.69亿元、29.59亿元,环比增速趋于平稳。

  除此之外,在短视频应用参与争夺用户时间的情况下,2018年11月中国网络视听节目服务协会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》显示,网络直播从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分领域来看,除体育直播在俄罗斯世界杯的带动下,用户使用率较2017年底上升4.9%,其他的用户使用率均呈下降趋势。

  因此,陌陌也一直在探索直播业务以外的利润增长点:2018年,陌陌完成了对陌生人社交平台探探的收购,陌生人社交领域,在陌陌看来依旧蕴含巨大潜力。

  在财报发布后的电话会上,陌陌创始人、董事长兼CEO唐岩称,在开放式社交领域仍然看到很多增长机会。“有别于一些快起快落的潮流趋势,探索并建立新的社交关系作为人类一项基础需求将会始终存在。”唐岩说。

  唐岩表示,虽然陌陌和探探的牵手,确立了在中国开放是社交领域的市场领先地位,但空间仍然巨大,“据我们粗略估算,两个平台的MAU之和尚不足我们目标市场规模的一半,能以多快的速度实现增长并渗透目标用户群体,取决于我们以多快的速度推进创新,帮助用户发现新朋友,并建立高质量的互动。”

  在这一策略下,陌陌一直在拓展功能玩法以帮助用户进行社交和连接,而直播功能仅仅是其中之一。据陌陌方面介绍,虽然直播业务营收占总营收比例近80%,但使用直播的用户数在整体平台上比例不到30%。

  “3年前,当用户登录陌陌时,能做的事仅限于查找附近的人,并通过IM(指即时通讯)方式聊天,如今,用户可以通过多种多样的应用场景实现互动,包括附近功能、直播、短视频、社交游戏、卡拉OK、以及其他形式的音视频互动体验。2018年一季度,我们推出了语音聊天室,之后又在聊天室里加入了卡拉OK和其他互动工具,过去一年,我们看到聊天室的用户留存率逐渐提升,现已成为平台最主要的社交场景之一。”

  唐岩称,音视频互动方式在平台上的发展,为陌陌提供了更广阔的商业化空间,“有利于我们构建更丰富的增值服务产品,打造直播业务以外新的增长引擎。”

  可见的是,陌陌在2018年第四季度增值服务的增速达到272%。

  除了陌陌主App对社交功能的进一步押注,陌陌在陌生人社交领域的的另一张底牌就是探探。

  探探官方网站显示,探探上线于2014年7月。探探以陌生人匹配的社交方式而出名,类似于海外非常流行的陌生人社交软件Tinder。

  对于探探2018年的表现,唐岩给出了“非常满意”的评价。但唐岩也指出,“但我们认为,无论在用户规模和收入方面,探探仍然蕴藏着巨大的潜力有待释放,我们的目标是未来两到三年,把探探打造成公司新的增长引擎。”

  在电话会中,唐岩还提及陌陌在2019年会推出更多新研发的独立App,并将把握投资和并购机会。

  “面对潜在投资机会,我们始终保持并将仍然以高度自律的态度进行仔细甄别,如果看到像探探这样能够强化行业地位的投资项目,我们一定会积极追求。”唐岩说。(澎湃新闻)
 

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  依赖直播 陌陌营收增速继续放缓

  3月12日,陌陌公布了2018年四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示,2018年陌陌净营收134.1亿元,同比增长51%;净利润34.6亿元,同比增长39.4%。2017年,陌陌净营收和净利润同比增幅分别为138%和108%。对比各板块业绩,陌陌仍未摆脱对直播的依赖,2018年四季度该业务营收占比超过七成,增值服务增幅虽可观,但占比总营收不到两成。 根据陌陌方面预测,陌陌净营收增速将继续放缓,“2019年一季度,陌陌净营收同比增长在28%-32%之间”。

  根据财报,陌陌2018年四季度净营收为38.4亿元,同比增长50%。对比各业务板块营收,陌陌营收仍然严重依赖直播。

  2018年四季度陌陌直播服务营收29.6亿元,同比增长36%,占比77%,是陌陌最大的营收板块。陌陌方面表示,直播服务营收的增长,主要原因在于直播服务付费用户的增长,以及每季度付费用户平均收入的增长。

  不过,对比各季度财报,陌陌直播的营收增长大幅下滑。2017年四季度至2018年四季度,陌陌直播营收同比增长分别为62%、75%、58%、34%和36%。该数据在2017年二季度和三季度分别为348%和179%。也是自2017年四季度起,陌陌整体营收增幅同步放缓,同比增长未超过70%,2018年四季度营收同比增长更是达到近两年的最低点50%。

  业内人士普遍认为,陌陌直播增速放缓与整个直播行业的下滑有直接的关系。根据极光大数据(美股JG)相关报告,2018年12月,网络直播行业渗透率为18.7%,同比下降3.1%,行业月日均活跃用户数为3560万,较2018年7月减少140万,2018年12月,陌陌直播为网络直播行业渗透率最高的一家平台,渗透率5.4%,也是月日均活跃用户规模最大的平台,为1600万,不过相比2018年9月,陌陌直播的月日均活跃用户数下降80万。

  为了调整营收结构,陌陌努力拉动增值业务增长。2018年四季度陌陌增值业务营收为7.2亿元,同比增长272%。占比从2018年一季度的8.7%增至2018年四季度的18.7%。不过仍然未能带动陌陌整体营收增幅回暖。增值业务被认为是陌陌在直播业务外最为重视的业务,包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。陌陌方面表示,虚拟礼物业务的增长,是由于为提升陌陌用户的社交体验而引入了更多付费使用场景。

  “陌陌为了寻找新的增长点,从2018年初就已经开始布局,收购了社交产品探探,”比达咨询分析师李锦清说,不过在他看来陌陌在社交领域的压力仍然不小,“跟陌陌当时收购探探时相比,现在社交市场的竞争形势已经发生变化,陌陌和探探需要面对的头部对手更多。”

  除了上述两大业务之外,陌陌也在尝试其他可能,不过从占比来看,尚不能与直播形成有效互补。2018年四季度陌陌移动营销和移动游戏营收分别为1.2亿元和2550万元,其他服务营收则主要来自于公司联合制作的电视综艺节目《幻乐之城》。(北京商报)

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