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YouTube免费播出9部原创剧 会员制为广告让路

2019-05-04 01:07:21   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:事实证明,虽然提供了无广告插播和其他福利,但是YouTube的视频会员(YouTube Premium)对于用户的吸引力太小。与此同时,而YouTube面临着来自广告商的压力,要求其增加适合于广告播出的优质影视内容的供应。

  谷歌旗下的YouTube是全世界最大的网民原创视频网站,YouTube曾经尝试奈飞(Netflix)的会员制和原创影视模式,但是遭到挫折。

  据外媒最新消息,YouTube周四宣布,将把9个新的原创影视内容在今年内向用户免费播出。这家视频服务商正在缩减视频会员计划,把视频内容向更多用户开放。

  在纽约的一次广告主招商大会上,YouTube做出了这一宣布。

  事实证明,虽然提供了无广告插播和其他福利,但是YouTube的视频会员(YouTube Premium)对于用户的吸引力太小。与此同时,而YouTube面临着来自广告商的压力,要求其增加适合于广告播出的优质影视内容的供应。

  YouTube宣布免费播出的节目包括一部关于“完美男人”的纪录片,内容有关一个在YouTube上表演体育技巧的团体,还有一个由YouTube明星人物马克·费施巴赫(Mark Fischbach)主演的互动系列节目,能够让观众控制故事情节发展。

  从收费转为免费的还包括媒体初创公司Vox的调查节目和YouTube上生命学院频道的一组独立电影“探索我们这个时代一些最伟大的哲学问题”。

  预计YouTube今年晚些时候将宣布更多转为免费的影视内容,包括一份海外播出的节目。据一位知情人士透露,在YouTube寻求扩大原创节目受众的过程中,它计划将一半的预算用于面向美国以外观众的节目。

  YouTube表示,其在节目制作上的总体支出与过去几年保持一致。YouTube是谷歌公司的一个业务,但财务分析师本周表示担心,广告商对用户在YouTube上上传的不适当内容或冒犯性内容的审查,可能是谷歌营收增长放缓的原因之一。

  在过去几年中,已经发生了多次广告主抵制YouTube广告的事件,主要原因是YouTube对于网民视频缺乏足够认真的审核,导致广告视频插入了一些极端主义视频、仇恨视频,损害了广告主的形象。按照一直以来的视频作者广告分成模式,广告主相当于向极端主义组织提供了资金。

  广告是YouTube的核心业务,高管们周四表示,他们希望将原创影视内容部门与整体业务保持一致。

  YouTube首席商务官罗伯特·金奇(RobertKyncl)在一份声明中表示:“尽管其他媒体公司都在建设付费墙,但我们正朝着相反的方向发展。”

  YouTube表示,它仍在为视频会员测试与内容相关的福利。例如,根据空手道儿童电影系列改编的热门剧集“Cobra Kai”下一季所有剧集都将在开播时向会员开放。非会员者将获得每周一集的新节目,类似于传统电视播出方式。

  考虑到过去对会员的承诺,YouTube表示,少数现有剧集的新内容将只会向会员开放。

  全球视野

  面向广告主,YouTube周四只介绍了一个海外节目,这是一部关于拉丁美洲流行歌星马鲁马(Maluma)的纪录片。YouTube在过去一年里播放了十几部面向海外观众的原创节目和电影,在这些市场YouTube它看到了获得会员的巨大机会,其中包括法国、德国、印度、韩国和日本。

  自2011年成为业务焦点以来,YouTube已经在原创节目上进行了几次调整。公司内部争论的焦点是,仅仅是广告播出是否足以产生投资回报,尤其是对于昂贵的基于脚本的原创影视内容。

  据外媒统计,YouTube在2016年的一个原创影视战略下,总共推出了75个节目和28部电影。到目前为止,这些节目中有13部已经播出了好几季。内容制作者表示,尽管一些节目吸引了大量观众观看免费部分,但由于难以将用户转化为会员,这些节目没有得到更新。

  YouTube拒绝就数据或评估过程置评。

  这家网络视频公司还宣布了两个计划于明年推出的全球明星项目:一个是关于模特帕丽斯·希尔顿的纪录片,另一个是与歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)合作的秘密项目。

  在原创影视制作经费方面,YouTube的投入和奈飞、亚马逊、Hulu等公司存在巨大差距。在视频会员方面,YouTube份额很少。

  奈飞的原创影视加视频会员模式获得了巨大成功,在全世界引发了视频投资热潮。苹果和迪斯尼公司最近都发布了会员制视频服务,YouTube并不具备竞争优势。

  在视频市场,YouTube主打内容丰富的网民和作者原创视频,虽然制作质量不佳,但是内容包罗万象,仍然抢走了网民大量的观看时间。(腾讯科技)
 

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  谷歌母公司Q1收入增幅四年来最差 净利降29%

  北京时间4月30日美股盘后,谷歌母公司Alphabet发布2019年第一季度财报显示,总营收为363.39亿美元,同比增长17%。然而,这却是Alphabet自2015年以来最差的业绩表现,过去八个季度平均增幅为21%。

  此外,净利润为66.57亿美元,同比下降29%。受此消息影响,Alphabet盘后交易中股价大幅下挫,跌幅超过7%。这可能导致其在周二开盘后迎来近7年的最糟糕单日交易。

  Alphabet在财报中毫不避讳指出,一季度业绩下滑,主要是因为欧盟在3月20日裁定谷歌与AdSense搜索合作伙伴签订协议中的某些条款违反了欧洲反垄断法,因此对该公司开出15亿欧元(约合17亿美元)的罚款。

  不过,行业分析人士也指出,营收增长放缓暴露了这个科技巨头长期依赖某个业务的风险。2015年8月,谷歌宣布将重组为新控股公司Alphabet;2016年第一季度开始,Alphabet财报分为谷歌和其他业务两个部分,前者包含互联网及相关业务、硬件和虚拟现实。

  2019年一季度财报显示,谷歌营收为361.69亿美元,同比增长17%,占Alphabet总营收的99.5%。Alphabet兼谷歌CFORuthPorat表示,增长来源于移动搜索、YouTube和云计算。一季度谷歌产生的总广告收入为307.30亿美元,占谷歌营收的85.0%、Alphabet的84.6%。

  谷歌第一季度运营利润为93.25亿美元,同比增长11.4%。不过,Alphatbet旗下除了谷歌以外的其他业务依然亏损,为8.68亿美元,与2017年同期的5.71亿美元相比进一步扩大。

  显然,尽管谷歌有多种不同的科技产品和多元化的业务,但其核心仍然是传统的广告变现模式,而在这一领域其面临着诸多竞争对手。Facebook和推特此前公布了抢金的收益,而亚马逊则在上周披露了创纪录的利润,

  第三方机构eMarketer数据显示,亚马逊追赶谷歌仍需要很长时间,因为谷歌在2018年的搜索广告市场中占据了78%的份额。然而,有迹象显示,更多的搜索行为转向了亚马逊,而且外媒报道称,2018年全球最大的广告买家WPP将约75%的谷歌预算转移到了亚马逊。

  另一个令外界费解的是,Alphabet高管拒绝回应关于增长放缓的直接问题,RuthPorat只肯表示,“我们对全面的机会感到非常兴奋”。同时,RuthPorat和CEOSundarPichai表示正在尝试改变广告产品,但并未做出详细说明。

  值得注意的是,其内部竞争也日益凸显,尤其是尚未披露过具体业务细节的Youtube。在分析师会议上,RuthPorat回复,YouTube平台的点击量正在大幅增长。其甚至影响了付费点击量的变化。不过,一季度增速有所放缓,原因是2018年初对产品调整拉动了当年的增长。

  不过,YouTube也因其内容监管欠缺而受到批评,进而提升成本。SundarPichai表示,减少有害内容是YouTube最关注的领域。

  对于云计算,谷歌同样披露的并不多。但SundarPichai表示,客户绝对不想被某个云端服务商给吃定或困住,谷歌希望是一个开源平台,客户可以有选择权。谷歌云确实是在快速增长、扩张,重点在于将其推向通过内部渠道合作伙伴带来的市场。

  RuthPorat透露,预期2019年在美国的数据中心建设方面、以及14个主要国家的资本性支出将超过130亿美元。更广泛地来说,谷歌正在支持提高计算机要求方面做投资,同时,专注于提高基础设施的效率。

  财报显示,第一季度后,Alphabet现金流充沛,截至3月31日,现金及等价物总额为191.48亿美元,而2018年同期为167.01亿美元。(新京报)

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