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天猫发布2020年新品战略 让千家品牌销售过亿

2020-01-09 01:07:55   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:新品已成为品牌增长的最重要来源。早前,天猫总裁蒋凡表示,未来会大幅度加强对新品的投入。对电商平台来说,无论是阿里巴巴还是京东,都在力图通过发力新品战略,来挖掘增长新机会。

  岁末年初,天猫透露2019年全年,天猫发布的新品数量首次突破1亿,双倍完成了去年立下的“诺言”。1月8日,中国新品消费盛典上,天猫宣布新品仍然是天猫2020年的重要战略,并确定了今年的目标:2020年,要助力打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。

  数据显示,从2017年的24%提升到2019年的35%,天猫新品销售额占比逐年增长,2019年超过500个品牌新品销售额过亿,通过平台数据洞察、研发共创和精准试销等方式,品牌新品成功率达到了60%,品牌拉新率提升1.7倍,打破了新品成功率只有5%,超过70%新品18个月内会退市的行业魔咒。

  新品成品牌增长最重要来源。天猫数据显示,2019年新品的力量正在显现。凭借新品,新品牌正在击败传统大牌,传统大牌也因为新品正在迎来第二春。

  在刚刚过去的双11,新锐品牌拿下11个行业第一:三顿半拿下咖啡品类第一、SHARK拿下蒸汽拖把品类第一、阿尔法蛋登顶智能机器人品类第一……2019年,完美日记新品销售额增速超过200%,发布了大都会博物馆联名口红等一系列跨界新品后,成为双11第一个销售额过亿的国货彩妆品牌;2018年5月才上线的新品牌王饱饱,在双11推出果味麦片新品后,超越桂格、卡乐比等传统大牌,拿下天猫麦片第一。

  与此同时,新品也在助力传统大牌再发展。2019年,鄂尔多斯在平台发布联名款新衣,连续3年双11销售额过亿;巴黎欧莱雅2019年新品销售额增速超过500%,新品“零点面霜”,成为双11期间销售额过亿的超级单品;老字号英雄钢笔与施华洛世奇联名推出一款高端水晶钢笔,半年内拉动了30%的增长……

  从数据能看出,新品已成为品牌增长的最重要来源。早前,天猫总裁蒋凡表示,未来会大幅度加强对新品的投入。对电商平台来说,无论是阿里巴巴还是京东,都在力图通过发力新品战略,来挖掘增长新机会。(封面新闻)
 

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  商务部:中国消费市场将成为全球最大的国内市场

  中国商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文8日称,中国国内市场不久将成全球最大,吸收外资仍然具有综合竞争优势。

  据官方数据,2019年前11个月中国社会消费品零售总额达37.29万亿元(人民币,下同),同比增长8%。王受文在当天举行的2020中外投资促进机构工作会上称,中国消费市场潜力巨大,今后在“不太长的时间里”将成为全球最大的国内市场。

  他表示,除了市场规模大,中国产业配套能力强大,为外资来华投资经营提供了良好基础;创新能力也在提升,互联网、信息技术、人工智能等领域的潜力也在持续稳定释放。因此综合评价,中国吸收外资仍具有综合竞争优势。

  目前,中国吸收外资总体规模仍保持稳定。官方数据显示,2019年前11个月中国实际使用外资达8459.4亿元,同比增长6%。

  王受文称,在今后中国将进一步缩减外商投资准入负面清单,赋予自贸实验区更大改革开放自主权,探索跨境服务贸易负面清单,加快推进海南自贸港建设。

  他说,中国还将继续做好区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)的后续工作,加快推进中日韩自贸协定、中国—海合会自贸协定、中欧投资协定等谈判,支持多边贸易体制。(中新网)

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