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搜狐Q4财报终于实现盈利 张朝阳打了80分

2020-03-10 13:47:36   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:财报显示,第四季度搜狐营收4.90亿美元,同比增长5%,全年总收入为18.5亿美元,同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

  3月9日,搜狐公布的2019年第四季度财报迎来了盈利。随后,搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳以线上直播的形式,与媒体“云沟通”详解实现盈利背后的原因。

  财报显示,第四季度搜狐营收4.90亿美元,同比增长5%,全年总收入为18.5亿美元,同比增长2%。第四季度剔除与公司核心业务无关的投资减值影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为700万美元。

  张朝阳表示,搜狐(媒体和视频)亏损2019年比2018年减亏8000万美元。搜狐(含搜狗和畅游)2018年第四季度亏损 5100万美元,2019年第四季度盈利700万美元,搜狐呈逐季度减亏态势,若非疫情,将持续进入盈利期。

  搜狐媒体和视频亏损持续减少,张朝阳给过去一年搜狐打80分

  对于本季度搜狐实现扭亏为盈,张朝阳表示,在渠道、成本和营销成本减少的情况下,搜狐能够保证用户群规模没有缩减,还有所增长。“实现这一点,需要有创新的产品、更好的内容报道、创造性的营销活动。”对此,张朝阳表示可以给过去一年打80分。

  可以看到的一组数据是,搜狐(媒体和视频)亏损从2018Q4 7500万美元、2019Q1是7200万美元,Q2是6800万美元,Q3是5300万美元,到Q4亏损是4600万美元,处于持续减亏状态,2019年比2018年减亏8000万美元。

  而搜狐集团(含搜狗和畅游)亏损从2018Q4是5100万美元,2019Q1是5200万美元,Q2是3200万美元,Q3是1700万美元,到Q4盈利700万美元。“可以看出,如果没有疫情的影响,搜狐会继续保持这个节奏,搜狐(媒体和视频)持续减亏,搜狗、畅游盈利持续增加,搜狐将持续进入盈利期。”张朝阳称。

  对于2020年第一季度的表现,“受疫情影响,搜狐视频广告和品牌广告营收受到一定影响,线下活动减少,但网络剧、网络游戏的消费情况应该是正面的,整个集团层面亏损继续收窄,这是对第一季度的预期。” 张朝阳表示,“2020年要继续2019年的好动量,则需要在产品创新和用户群拉动方面跑得更快。”

  陆续复工搜狐中层以上先来上班,疫情后“泛直播”领域有更多机会

  为支持抗疫、防疫工作,搜狐联合搜狗第一时间出资2000万元采购医疗物资,为抗击疫情一线的医护人员提供保障。“我们是媒体企业,这么做会传播得很广,能起到典范作用。”张朝阳称。

  在员工“复工”方面,“互联网公司确实比较有优势,我们在疫情期间春节期间,以及之后的一个多月里面都在工作。”张朝阳表示,“目前搜狐实行分批复工政策,经理级别以上的先来,一般员工在家办公,保证公司办公区人数密度降低,并没有影响工作,反倒在软件开发、产品技术方面使得每个人效率更高。”

  张朝阳建议在“疫情中”,“大家一方面要获取充分的信息,做一个资讯、知识丰富的人;另一方面,不要把所有的时间花在焦虑中,而是要更加努力勤奋地工作。”

  对于本次疫情后行业的一些机会,张朝阳表示,看好泛直播和影像传播业务的发展前景,他认为,社交中的“视频传播”需求已经在疫情防控期间有所显现,包括直播等模式都有很大程度的增长,预计疫情结束后,此类业务仍有很大的发展空间。

  此外,张朝阳还提到了互联网企业的社会责任和担当,“搜狐更大的作用是作为新闻媒体能够提供准确的报道,同时作为科技企业,技术的研发应该造福于人类,就互联网企业来说,要加强对知识产权的保护,以及关注人工智能带来的个人隐私侵犯问题。”

  互联网流量红利已经到底 ,产品需要在传统模式基础上迭代

  互联网经过二十多年的发展,张朝阳认为目前互联网流量红利已经到底,“互联网企业需要挖掘网民的上网时间,这需要在瞄准传统模式的基础上进一步迭代。” 张朝阳称,“人们依然有对资讯、新闻、网络剧、直播、社交的需求,这些传统大类都在进行精细化迭代。所以搜狐要对产品有更细颗粒度的要求,仔细揣摩和体会能满足需求的产品。”

  对于搜狐2020年的发展,张朝阳表示要坚持“守正出奇”,“守正,在搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频等媒体资讯方面夯实领地。搜狐新闻的报道提高了品质,保证内容的准确、可靠、及时,手机搜狐网和搜狐新闻客户端流量也获得了不错的成长。出奇,狐友、搜狐新闻客户端和搜狐视频中的关注流等社交元素上实现爆发。”

  近期,搜狐新闻客户端推出“关注流”,为内容生产者和内容消费者提供直接交流的平台。张朝阳解释:“一般信息流指的是机器推荐的资讯,‘关注流’指的是来自于‘关注’,这个名字也是我当时叫的。你关注的人的帐号发的东西自动会出现,这是一个社交的概念,等于你看的东西是由你关注的人来帮你选的,而不是机器帮你选的。”

  “我们尊重关注流里面的内容出现,这是你的地盘,你决定选择了谁、关注谁,他的内容出现你才能看到,我们绝不给你添加任何机器的成分,这个是关注流和信息流的区别,社交的本质是关注、动态流、时间线、转发。” 张朝阳称。

  张朝阳称,“搜狐有71万的搜狐号在提供内容,搜狐号作者在新闻客户端登录注册一个帐号,就能够超越只是被别人订阅阅读的关系,而变成与搜狐新闻客户端的读者进行动态互动的关系,有人评论、互动、转发,从而进入互动学习的时代,这就是更紧密的社交关系。搜狐号作者搜狐新闻客户端的关注流也体现了优势,其算法推荐可以进行速度更快、种类更丰富的推荐。”

  疫情期间“家、公司”两点一线,希望2020年提升决策质量和执行力

  张朝阳透露,疫情期间他的生活状态是“家、公司”两点一线,“天天如此,没有变化,一直在工作。在搜狐视频的关注流里,能够看到我每天都会直播,证明我这两个多月一天不落在工作。”

  2019年,张朝阳在接受媒体采访时曾透露了他自己的工作时间,是“777”,每周7天早晨7点到晚上7点。张朝阳称除了睡眠和锻炼,几乎全部在工作。他直言不讳“搜狐很多项目我都在第一线,出面说明了对项目的重视”。

  从最近几次张朝阳的表态中可以看到,他屡次强调工作的意义,同时加强管理、严格考勤制度。“这是做人的本分、职责和使命。”张朝阳称,“员工要尽职尽责地工作,把工作当成非常重要的自己的一种本分,我们每个人要在这个世界上生存的话,做好你的工作是本分,是一种职业精神。”

  在全球经济处于确定的情况下,张朝阳希望通过勤奋工作,在决策质量的提升和执行力方面得到提升,做出优秀的更好的管理,“保证公司首先活下去,养活大家,让大家都能够有工资,同时也希望灾难面前让搜狐涅槃重生。”张朝阳说。(燃财经)
 

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  搜狐突然盈利的秘密

  搜狐终于盈利了。

  3月9日,搜狐公布2019年四季度财报,营收4.90亿美元,同比增长5%,公司非通用准则下归属于股东持续经营净利润为685万美元,结束了连续16个季度的亏损。

  一直以来,张朝阳都在各个公开场合表示搜狐即将盈利,但这句预言始终未能兑现。如今单季度实现盈利,全年亏损收窄,搜狐2019年全年取得营业收入18.45亿美元,较2018年同比增长1.8%;Non-GAAP下归属于股东持续经营净亏损9320万美元,相比较2018年净亏损2.07亿美元,大幅减少54.9%。同时,公司2019年净亏损率收窄为-5.1%,相比2018年下降6.4个百分点。

  搜狐终于盈利

  根据业绩报告,搜狐2019年实现营业收入18.45亿美元,同比增长1.8%。

  其中,搜索及搜索相关广告收入仍然是搜狐最重要的收入来源,全年达到10.73亿美元,同比增长4.9%,占总收入比例超过58%,为58.1%。

  搜狐门户网站品牌广告收入则持续呈现快速下降趋势,从2018年的2.32亿美元下降到2019年的1.75亿美元,降幅高达24.6%。

  公司游戏收入2019年为4.41亿美元,相比2018年的3.90亿美元,同比增长13.1%。游戏收入的增长在很大程度上弥补了门户广告业务收入的下降,而这也是搜狐整体收入在过去两年基本持平的主要原因。

  公司2019年其他收入为1.57亿美元,同比下降7%。

  不过,仔细看你会发现,搜狐在2019年四季度业绩报告中披露的其他收入与其发布的2018年业绩报告中其他收入金额并不一致。

  在搜狐2019年财报中的“2018年对比期间其他收入”,相比较2018年财报中显示的金额减少了7020万美元。这主要是由于畅游旗下经营电影广告业务的上海晶茂传媒有限公司自2019年三季度以来宣告破产,状态变为非持续经营。

  这也就是说,本次财报中,搜狐在其披露的数据中只包含了持续经营业务,为了使两年数据实现可比,将2018数据调整剔除掉上海晶茂的电影广告业务。

  如果考虑到2018年上海晶茂电影广告业务的收入,搜狐在2019年的营业收入同比其实是下降趋势。

  盈利能力方面,搜狐在四季度再次实现盈利以及在2019年全年亏损收窄,主要是得益于公司2019年毛利水平的提升以及经营费用率的大幅下降。公司2019年毛利率为46.8%,相比2018年提升一个百分点。

  在经营费用方面,公司2019年总经营费用为8.56亿美元,同比下降8%;而经营费用率则从2018年的51.3%下降4.9个百分点,到2019年的46.4%。

  在2019年,张朝阳在多个场合提到,搜狐2019年最重要的目标就是降本增效,争取在2019年内再次实现盈利。事实也证明,公司在降本增效上取得了良好的执行效果。

  除了内部运营效率的提升,及时“断臂”,砍掉亏损业务也是搜狐四季度能够实现盈利的重要原因。

  畅游在三季度宣布旗下上海晶茂公司破产,其映前广告业务全部终止,业务转入非持续经营核算。上海晶茂的终止经营,使得搜狐在四季度减少一个重要亏损源。

  畅游于2011年收购了上海晶茂,后者成为其全资子公司,核心业务为电影映前广告。最初,畅游收购上海晶茂是为了增加其广告资源,为畅游游戏产品进行推广。但由于近几年广告市场增长放缓,加之更多的广告主将预算投向效果类广告平台,影院、电梯等展示广告渠道热度大幅下降。

  上海晶茂近几年亏损严重,在毛利端即入不敷出,长期拖累了畅游乃至搜狐整体的盈利水平。2018年,上海晶茂的映前广告业务毛利层面即亏损1903万美元,亏损情况严重。

  在现金储备方面,由于过去多个季度的持续亏损,搜狐账面现金储备呈现持续下降趋势,从2018年一季度末的21.7亿美元,下降到19年末的15.1亿美元,净减少6.6亿美元。

  搜狗畅游,都不容易

  如果四季度的盈利以及全年亏损的收窄,体现的是搜狐在2019年为了生存不得不实施的降本增效,那么进入2020年,对于搜狐更为严峻的挑战则是如何打破各产品端趋于饱和,收入滞涨的局面。

  搜狐在2017-2019年的营业收入分别为18.61亿、18.13亿以及18.45亿美元(18、19年剔除上海晶茂映前收入影响),三年收入处于持平状态,几乎没有增长。而过去一直被搜狐寄予厚望的搜索及游戏业务,同样面临巨大的增长压力。

  在经历了门户网站的衰退、搜狐微博的黯然退场、视频网站“起个大早,赶了晚集”后,搜狗作为搜狐系内孵化最为成功的产品,被看作是搜狐的希望。搜狗在2017年底成功上市,也被看作是这种希望的延续。

  作为搜狐系的“半边天”(搜狗收入占搜狐总收入超一半),搜狗2109年实现营业收入11.72亿美元,同比增长仅为4.3%。其中搜索相关广告收入为10.73亿美元,同比增长4.9%,占搜狗总收入比例超过90%,为91.5%。

  进入2019年,随着广告行业整体增长的趋缓以及广告主对于广告推广形式认知的变化,更多的广告主从原来的以展示及搜索类广告为主,转变向以推荐、购买转化等效果类广告为主。中文搜索时代的绝对老大哥百度,也在2019年经历了增长的危机。在百度统治广告行业的时代,就长期生存在其阴影之下的搜狗,过得并不自在。

  而以搜狗录音笔等智能硬件为主的其他收入,则长期难以形成气候,对搜狗整体收入贡献有限。2019年,搜狗其他业务收入仅为9910万美元,较2018年甚至略有下降。

  搜狗旗下搜狗输入法活跃用户数在2019年也增长见顶。四季度,搜狗输入法平均日活跃用户数为4.64亿,相比上个季度无增长;而搜狗输入法的平均日活水平,在过去两年增速呈现持续下降趋势。

  事实上,搜狗输入法的变现能力并未得到大规模释放。作为一款被高频使用的工具软件,搜狗输入法被视为搜狗推荐服务的重要流量入口,也是未来推荐服务收入增长的潜在动力。但由于其自身工具属性过强,内容属性较弱,搜狗输入法很难取得内容用户的留存。因此通过搜狗输入法导入的推荐服务收入,很难形成较大规模的收入增长来源。

  盈利能力方面,搜狗2019年Non-GAAP下归属于股东净利润为1.05亿美元,同比下降7.1%;净利润率也从2018年的10.1%降低到2019年的9%,盈利能力有所降低。

  尽管搜狗在未来仍将是搜狐系内最稳定的利润来源,但可以预见其利润产生的过程将愈发艰难。流量获取成本的持续提升将促使毛利端承受巨大压力;而随着用户规模的扩大以及用户增长的放缓,公司在留存用户的维护以及新用户的拉新方面,也将付出更高的费用。

  再看搜狐的另一位“苦力”畅游。

  在2020年1月24日,公司发布公告其母公司搜狐将对畅游发布私有化要约,畅游在完成私有化后将成为搜狐集团内全资子公司。

  畅游在2019年实现营业收入4.55亿美元,同比增长9.6%(剔除上海晶茂收入影响);而导致其收入取得增长的原因主要是由于游戏收入的大幅增长。畅游2019年取得游戏收入4.41亿美元,同比增长13.1%。

  但不得不说的是,畅游游戏收入的增长仍然是依靠其“古董级IP”天龙八部来维持。得益于三季度推出的天龙八部荣耀版以及天龙八部端游表现出色,畅游游戏收入取得增长。但天龙八部是畅游自2007年即开始代理制作的游戏,除此以外畅游在过去多年未开发出其他爆款,游戏收入增长持续性很难保证。

  而游戏收入之外的在线广告收入以及IVAS收入则均呈现下降趋势。而上海晶茂则由于长期经营亏损、资不抵债在2019年宣布破产,畅游的院线映前广告业务也宣告终止。

  畅游2019年Non-GAAP下归属于股东持续经营净利润1.80亿美元,同比大增46.3%;净利润率从2018年29.5%大幅提升至2019年的39.4%。公司盈利水平的大幅提升主要是公司毛利水平的提升以及经营费用率的降低。

  综合搜狐、搜狗、畅游的整体表现,搜狐在2020年能否实现全面盈利,最关键还是在于搜狗及畅游能否持续为搜狐创造利润。(钛媒体)

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