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B站一季度营收增长69% 社区参与水平创新高

2020-05-19 18:08:07   来源:科技生活在线   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:小编按:哔哩哔哩周一美股盘后公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,哔哩哔哩(以下简称“B站”)一季度营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,超市场预期。

  哔哩哔哩周一美股盘后公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,哔哩哔哩(以下简称“B站”)一季度营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,超市场预期。

  第一季度主要业绩:

  --哔哩哔哩第一季度总净营收为人民币23.155亿元(约合3.270亿美元),较去年同期增长69%。

  --哔哩哔哩第一季度净亏损为人民币5.386亿元(约合7610万美元);去年同期的净亏损为人民币1.956亿元。

  --不按照美国通用会计准则,哔哩哔哩第一季度调整后的净亏损为人民币4.746亿元(约合6700万美元);不按照美国通用会计准则,去年同期调整后的净亏损为人民币1.454亿元。

  --哔哩哔哩第一季度月活跃用户达到1.724亿人,移动平均月活跃用户达到1.564亿人,分别较去年同期增长70%和77%。

  --哔哩哔哩第一季度日活跃用户达到5080万人,较去年同期增长69%。

  --哔哩哔哩第一季度平均月付费用户为1340万人,较去年同期增长134%。

  高管点评:

  哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示:“我们以一系列出色的成绩拉开了2020年的序幕。月活跃用户和日活跃用户都以惊人的速度增长,而我们的社区参与水平达到了前所未有的高度。随着我们广泛且不断增长的内容库、不断增加的品牌资产和独特的社区体验,哔哩哔哩平台增加了其大众市场吸引力,成为许多人创作和消费内容的首选。第一季度,我们每个用户每天花费的时间飙升至创纪录的87分钟,而我们每月的活跃内容创建者和他们提交的内容与去年同期相比增加了一倍多。此外,我们通过扩大战略合作伙伴关系继续巩固市场地位。今年4月,我们很高兴通过其股权投资和业务合作计划,把公司与索尼的长期合作关系提升到一个新的水平。在我们2020年初势头的基础上,我们将继续培育内容库,增强社区纽带,并努力提高货币化能力,以推动用户和顶线增长。”

  哔哩哔哩首席财务官樊欣表示,“我们强大的用户指标为财务增长奠定了坚实的基础。我们的平均月付费用户增长了134%,达到创纪录的1340万人,证明了我们平台强大的货币化能力。总净营收再次超过预期,达到人民币23亿元,同比增长69%。我们的毛利率连续第四个季度增长,在2020年第一季度达到23%,显示运营效率不断提高。展望未来,我们将继续执行以质量为重点的增长战略。”

  第一季度业绩分析:

  总净营收

  哔哩哔哩第一季度总净营收为人民币23.155亿元(约合3.270亿美元),较去年同期增长69%。

  哔哩哔哩第一季度来自移动游戏的营收为人民币11.506亿元(约合1.625亿美元),较去年同期增长32%。哔哩哔哩第一季度移动游戏营收的同比增长,主要受现有游戏和新发布手游日益流行的推动。

  哔哩哔哩第一季度增值服务营收为人民币7.936亿元(约合1.121亿美元),较去年同期增长172%。哔哩哔哩第一季度增值服务营收的同比增长,主要归功于公司加强了货币化努力,主要是直播服务付费用户数量和公司的优质会员计划的增加。

  哔哩哔哩第一季度广告营收为人民币2.143亿元(约合3030万美元),较去年同期增长90%。哔哩哔哩第一季度广告营收的同比增长,主要受中国在线广告市场对哔哩哔哩品牌的进一步认可,推动品牌广告和基于表现的广告营收的增长。

  哔哩哔哩第一季度电商和其他营收为人民币1.571亿元(约合2220万美元),较去年同期增长64%。哔哩哔哩第一季度电商和其他营收的同比增长,主要受通过公司电子商务平台产品销售额的增加。

  营收成本

  哔哩哔哩第一季度营收成本为人民币17.851亿元(约合2.521亿美元),较去年同期增长51%。哔哩哔哩第一季度营收分享成本为人民币8.888亿元(约合1.255亿美元),较去年同期增长61%。

  毛利润

  哔哩哔哩第一季度毛利润为人民币5.305亿元(约合7490万美元),较去年同期增长180%。

  总运营支出

  哔哩哔哩第一季度总运营支出为人民币10.747亿元(约合1.518亿美元),较去年同期增长117%。

  哔哩哔哩第一季度销售与营销支出为人民币6.060亿元(约合8560万美元),较去年同期增长234%;总务和行政支出为人民币1.714亿元(约合2420万美元),较去年同期增长33%;研发支出为人民币2.973亿元(约合4200万美元),较去年同期增长60%。

  运营亏损

  哔哩哔哩第一季度运营亏损为人民币5.442亿元(约合7690万美元),去年同期运营亏损为人民币3.067亿元。

  所得税支出

  哔哩哔哩第一季度所得税支出为人民币940万元(约合130万美元),去年同期的所得税支出为人民币820万元。

  净亏损

  哔哩哔哩第一季度净亏损为人民币5.386亿元(约合7610万美元),去年同期的净亏损为人民币1.956亿元。

  不按照美国通用会计准则,哔哩哔哩第一季度调整后的净亏损为人民币4.746亿元(约合6700万美元),去年同期调整后的净亏损为人民币1.454亿元。

  哔哩哔哩第一季度每股基本和摊薄亏损为人民币1.62元(约合0.23美元),去年同期为人民币0.60元;不按照美国通用会计准则,哔哩哔哩第一季度每股基本和摊薄亏损为人民币1.43元(约合0.20美元),去年同期为人民币0.44元。

  现金、现金等价物和定期存款

  截至2020年3月31日,哔哩哔哩持有的现金、现金等价物和定期存款总额为人民币79亿元(约合11亿美元),截至2019年12月31日为人民币81亿元。

  业绩展望:

  哔哩哔哩预计,公司第二季度净营收将在人民币25.0亿元至人民币25.5亿元。(腾讯科技)
 

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  破解“小众爱豆”B站的“出圈”密码

  “流量为王”时代,一场成功的大型晚会需要哪些“法宝”的加持?吸睛的大咖艺人还是泛化的娱乐节目?2019年12月31日的首届B站跨年晚会交出了别出心裁的答卷,当晚出现在舞台上的是带来《中国军魂》表演的退伍老兵合唱团、著名钢琴表演艺术家查德克莱德曼、“国乐四大天王”之一的方锦龙老先生,以及B站各区的专业UP主等,而就是这样一场看似没有卖点的跨年晚会,被人民日报评为“这场跨年演唱会很懂年轻人”,实现了“小众爱豆”B站“身价”一夜升值50亿。也许很多人还无法理解B站是如何“轻而易举”地拿下了这次的胜利,别急,让我们一起探寻一下B站走过的这条“花路”。

  B站早期的定位是一个分享AGC(动画、漫画以及游戏)文化,即二次元文化的弹幕视频网站,运用SWOT分析模式来看,B站初期打入市场便是凭借的市场细分,精准的二次元市场定位给B站带来了独有的发展优势。当时的B站用户绝大部分为二次元文化的拥护者且用户中年轻人占了主导地位。2016年是B站发展的一个重要元年,这一年B站宣布独家代理FGO(《Fate/Grand Order》)手游,吸引了一大批忠实用户的同时,也推动了网站的成功上市。直到目前为止,FGO游戏都占据了B站盈利收入的大半部分。

  现如今的B站涉及的领域非常广泛,除了AGC以外,B站也大量引进了包括影视、电竞游戏等众多领域的文化产品。从B站2019年的财务报告给出的官方数据中,可以看到B站的月均活跃用户已经达到了1.3亿。分析一下B站的用户画像,可以总结出B站用户呈现出了两个显著的特征:用户年轻化以及极强的用户粘性。这两点B站可以说是做到了新媒体平台类上的翘楚,其背后“破釜沉舟”的付出我们不妨一起思考归纳一下。

  一、 精细化的市场定位

  B站将其主要用户人群即1990到2000年出生的年轻人定义为Z世纪人群,而这个人群数量是占到我国人口的近25%的。B站给出预测,预计到今年为止,Z世纪人群为我国娱乐市场贡献的经济比例将提高到62%的极高数据比例。值得庆贺的是,B站继获得“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单的榜首后,也于2019年成功入围了“BrandZ”报告的最具价值中国品牌100强。

  二、 精准化的内容投放

  B站目前内容产出是将UGC(用户原创内容)以及PGC(专业生产内容)相结合的,其中以UP主生产的原创视频为主。B站的“原创付费”形式是完全自愿的,比起直接的打赏形式,B站开创出了独有的“充电”、“投币”等形式,这一点可以说是极大地贴合了现在年轻人的想法。当网站通过大数据分析用户的浏览记录、使用习惯以后,将符合用户口味的产品内容推送给用户,增强了用户黏性的同时,也促进了用户的打赏意愿,进一步达到了对用户的了解。

  三、 多元化的商业链条

  在B站每年给出的官方财务报告中,它是将其营业收入分为了游戏业务收入、直播和增值业务收入、广告业务收入、电商及其他收入这几块的。2019年B站游戏业务收入和非游戏业务收入分别占到了总营收占比的43%和57%,从中也可以看出B站侧重的业务内容。

  首先,B站作为视频网站,它的主线条是UGC内容产出,并提出了大会员制度,B站大会员的价格和同期视频网站的会员价格相比而言,可以说是“白菜价”了,然而B站对于站内UGC内容的维护非常重视,这方面是需要资金维护的,也就需要旁支业务的收入来补差。B站投资了多家国产动画公司、二次元社区网站等,从天眼查给出的数据来看,B站已对外投资60多起,涉及众多产业链,并已在2018年成功在美国挂牌上市。

  由此可以分析得来,B站如今对于电竞游戏、电商营销这些领域的大举进攻,是有其战略性的,非常有效地维护了其多元化商业链条的发展。无论是其“白菜价会员”制度,还是最近B站以8亿元价格买下了《英雄联盟》全球总决赛未来三年中国独家直播权等举措,都是对其年轻用户经济状况以及喜好充分贴合下的战略举动。

  四、 社交化的发展趋势

  “人人都有麦克风”的时代下,年轻人越来越有意愿和想法去发出自己的声音,B站也很好的把握住了这一实时动态,现在的B站已经不仅仅是一个视频网站,越来越有社交化的发展趋势。分区实时榜单、弹幕、评论,现在甚至还有了互动视频。B站对于年轻人而言,甚至可以说是一个交友、生活平台,在这里年轻人们自己为自己做议程设置,表达自己的态度。越来越多的年轻人不仅成为了网站的观看者、使用者,也成为了那个分享者。B站成功通过对“互联网+”时代Z世纪人群经济动向的把握,实现了其网站本身的经济形态以及性质的转型发展。

  B站副董事长兼COO李旎在“万物皆可B站”2019营销大会上宣布,“2020年我们将向所有品牌合作伙伴开放生态。” 现如今的B站已经相继获得了阿里巴巴集团、腾讯、索尼等龙头企业的投资,其未来价值不可小觑。

  “破釜沉舟百二秦关终属楚”,如今“小众爱豆”B站也已频频“出圈”,无论是去年的跨年晚会,还是前段时间的“后浪”演讲,都引起了大众的热议。B站身上体现了年轻人“敢”的态度,“有志者事竟成”,我们期待未来的那个“大明星”B站!(和讯网)

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